文/Aoi

臺(tái)風(fēng)颶風(fēng)將要來(lái)臨，政府喊破喉嚨提醒注意，預(yù)警發(fā)布能不能有創(chuàng)意一些，別只是橙色、藍(lán)色那樣無(wú)趣？別再弄一些災(zāi)后照片嚇唬大家？

美國(guó)聯(lián)邦救難總署（Federal Emergency Management Agency, FEMA）邁出了不一樣的步子。最近做的創(chuàng)意廣告《The Day Before》絲毫不見(jiàn)災(zāi)難過(guò)后的場(chǎng)景，而是切割畫面，左邊聚焦于1989年11月16日（著名的洛杉磯大地震前一天），右邊則是2012年平靜的某天。畫面平淡，但文案極富張力：洛杉磯大地震的前一天，也是這樣平淡無(wú)常。就像今天。

如此一來(lái)，民眾的危機(jī)意識(shí)自然被喚起——災(zāi)難總是來(lái)得突然，隨時(shí)都要做好準(zhǔn)備。

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這種今夕對(duì)比的廣告在國(guó)外被叫做then-and-now piece，同樣手法的還有John Lewis百貨溫馨第二彈：另一半

Campaign Credits:

Client/Campaign: FEMA, "Ready" Campaign

Spot: "Today Is The Day Before"

Agency: Leo Burnett Chicago