在中文互聯(lián)網(wǎng)世界，2005上半年最熱鬧的事件非在線游戲運(yùn)營商“盛大”成為新浪最大股東莫屬，而下半年最奪人眼球的應(yīng)該算是Blogger們。“盛大”吸引著上百萬的寂寞用戶在虛擬空間里游戲人生，付出時間、精力和情感，而Blogger們則天各一方，以書寫、粘貼和超鏈接的形式記錄、梳理信息、“出版”個人觀點(diǎn)，或者干脆直抒城市生活的孤寂情感。
    在線游戲玩家消費(fèi)人生，獲取“虛擬財富”并將“盛大”送入納斯達(dá)克；而Blogger們則暢享著自我表達(dá)的權(quán)利和對公眾發(fā)聲的快感。與網(wǎng)絡(luò)游戲世界中黑壓壓模糊成一團(tuán)的在線用戶群不同，Blogger們更個體化，令互聯(lián)網(wǎng)走向“去中心化”，為互聯(lián)網(wǎng)世界生成更具個性色彩的內(nèi)容。他們神采飛揚(yáng)、個性鮮明，有自己的門戶、訂戶、訪問統(tǒng)計和Fans。通過鏈接，他們實(shí)現(xiàn)了自己的“自由人的自由聯(lián)合”。
Blogger崛起
    “什么樣的人可以稱作Blogger?”我問Keso，這個ID后的人叫洪波，IT知名網(wǎng)站Donews的創(chuàng)立人之一，同時也是一名勤奮的Blogger――其專注于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界觀察與評論的Blog，保持每日更新，成為很多人每日必讀的Blog之一?！皩態(tài)log的人?！彼幕卮饚缀趿钗业膯栴}陷到“雞生蛋、蛋生雞”的死循環(huán)中去。
    Blog是Web log（網(wǎng)絡(luò)日志）的縮寫，本身并未包含特殊的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更應(yīng)該被定義為一種網(wǎng)絡(luò)出版形式。有人認(rèn)為Blog之父是Rss（用于共享新聞和其他Web內(nèi)容的數(shù)據(jù)交換規(guī)范，亦是Blog的標(biāo)志性規(guī)范）發(fā)明人戴夫?溫爾（Dave Winer），他也是Rss的大力發(fā)展和推廣者。而Blog則被認(rèn)為是彼得?莫霍爾茲（Peter Merholz）在1999年的時候創(chuàng)造的一個詞，之后按英文單詞的詞法規(guī)則逐漸衍生Blogging（在線書寫）、Blogger、Blogsphere（Blog世界）等。當(dāng)時，大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶處于初級階段，對互聯(lián)網(wǎng)的使用主要集中在收發(fā)電子郵件、閱讀新聞或者娛樂方面，尚未生發(fā)出更多的互聯(lián)網(wǎng)需求?！禕log先驅(qū)報》網(wǎng)站，將1998至2002年間的Blogger的群體稱作Blogger第一代，其組成主要是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)Geek（在英文中原意主要指畸形人，后來在技術(shù)領(lǐng)域中漸漸用來稱呼那些稟賦異常且專注于特定領(lǐng)域的人）。
    1999年左右的互聯(lián)網(wǎng)熱潮催生了Blogger.com等一批Blog發(fā)布網(wǎng)站，令Blog發(fā)布技術(shù)簡化到猶如在BBS上發(fā)帖一樣簡便。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展令普通人及時發(fā)布信息有了可能，更重要的是網(wǎng)絡(luò)開始成為一種日常的媒體環(huán)境，人們進(jìn)行每日表達(dá)的欲求開始萌生。與BBS不同，每個Blogger都有一個自己的門戶頁面，這意味著你的書寫不會淹沒在BBS上一望無際的帖子中間，它只屬于你的名下，像你的孩子一樣，是你的“作品”和“私有財產(chǎn)”。第二代Blogger在2002至2004年間開始涌現(xiàn)，他們被描述為一群“性格外向、有極強(qiáng)政治背景和信仰的人”。他們寫B(tài)log是因?yàn)樗麄冇斜磉_(dá)自己聲音的欲望。Keso是在2002年注冊了在Blogger.com上的第一個Blog賬戶，正是典型的第二代Blogger。
    而第三代Blogger群體則涵蓋了2005年之后在層出不窮的免費(fèi)Blog服務(wù)提供商那里注冊ID的龐大人群。Miumiu是一個年輕的辦公室女職員，“看到MSN上的朋友在Space（MSN在今年開始提供的Blog）上寫東西，我也就寫啦”是她Blogging的原因。這一代Blogger的寫作內(nèi)容大多專注于對日常生活以及私人情感的描述。受一家中文Blog提供商的影響，他們稱Blog為“博客”。
    Blog這種基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的個人出版方式早已存在，其主要功能以及風(fēng)格卻隨著其使用人群的結(jié)構(gòu)變化而發(fā)生著變化，由第一代Blogger基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研究基礎(chǔ)上的友誼與共享精神，轉(zhuǎn)入針對各領(lǐng)域發(fā)言的自信與精英氣質(zhì)，最終化入抒發(fā)日常生活的感喟中去。
    當(dāng)Blog的氣質(zhì)由理性過渡為感性，Blogger們漸漸由意見專家幻化成夢囈者。
生活在比特流中
    Blgging是Blogger最主要的行為方式。那么，對于形形色色的Blogger們來說，這種在線書寫到底意味著什么？
    不久前美國數(shù)字市場服務(wù)公司（Digital Marketing Services Inc.）發(fā)布的其與美國在線（AOL）網(wǎng)站聯(lián)合進(jìn)行的調(diào)查報告顯示，在美國Blogger們進(jìn)行在線寫作的理由選項(xiàng)中，“作為一種治療”和“與家人和朋友保持聯(lián)系”分別以48.7％和40.8%居高。搜狐IT頻道和艾瑞市場咨詢最近的聯(lián)合調(diào)查報告則表明，中國Blogger們寫作動機(jī)以抒發(fā)感情、交流、交換資源為主，同意和基本同意的超過了接受調(diào)查總?cè)藬?shù)的75％。
    由是觀之，Blogger們在線寫作的最基本目的在于自我表達(dá)，對于大多數(shù)Blogger來說，這種表達(dá)往往是一種對日常生活有趣或平庸的重放之后的感喟，讓自己的家人和朋友更了解自己愿意公開的私生活，以令他們對自己增添親近感或者削除已有的隔閡。而“寫出來”這一行為本身，已具有了在宗教禱室向神甫說出愧事以獲得心靈釋放后的輕松感的性質(zhì)?；蛘?，寫作者的目的亦在于以公開自己的抱怨來贏得朋友的同情和支持。
    與描寫日常生活的普通Blogger相同，那些專注于特定領(lǐng)域的Geek Blogger們的寫作動機(jī)亦是源自“自我表達(dá)”的欲望。“主要是有話要說，”Keso說，“Blog是最適合個人表達(dá)的一種工具。”
    而在說什么的問題上，人們顯然有著不同的觀點(diǎn)。新浪副總裁陳彤稱，“Blog是闡述觀點(diǎn)而不是描述事實(shí)的文本形式，比垃圾郵件強(qiáng)不了多少”。對此，堅(jiān)持每日閱讀自己訂閱的數(shù)百個Blog的Keso則表示，垃圾肯定有，但至少我訂閱的Blog當(dāng)中沒有太多垃圾?！庇腥さ氖遣痪们靶吕艘呀?jīng)開始提供免費(fèi)Blog服務(wù)，并且陸續(xù)邀請了包括余華、張海迪在內(nèi)的各色名人開通Blog，很快他們又把Blogger們帶到了田徑場，舉行了一場“博客大賽”。
    “在堅(jiān)持寫B(tài)log之前，我已經(jīng)是一個忠實(shí)的讀者了，讀其他人的Blog，”Keso說，“我每天堅(jiān)持閱讀大量的Blog，然后做網(wǎng)摘，并發(fā)布到我的Blog上，閱讀過程是一個思想碰撞的過程?！弊鳛橐环N網(wǎng)絡(luò)出版形式，Blog的優(yōu)越性還在于它的可監(jiān)測性，你可以直接看到你的Blog的被訪問次數(shù)、每篇文章的訪問量、被引用次數(shù)和讀者的直接反饋。而另一名Blogger Horse則曾直接在自己的Blog上標(biāo)注“網(wǎng)絡(luò)恐懼寂寥，請留言”的提示，鼓勵瀏覽者留言。
    無論是流于家長里短的普通Blogger，還是孜孜不倦地為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容的Geek Blogger，在Blog背后的比特洪流中，他們都成為了一個以分秒為單位得到讀者反饋信息的作家。傳統(tǒng)媒質(zhì)時代，美國波普藝術(shù)家安迪?沃霍爾說，每個人都能出名15分鐘；今天，《紐約時報》《作為新講臺的Podcast（包含音頻、視頻的Blog）》一文則說，每個人都可以在15個人中鼎鼎大名。
    Blogger們志同道合，享受在線寫作這種自由表達(dá)所帶來的喜悅，愿意與人分享自己的所思所得。通過Blog以及其上的超鏈接，他們可以結(jié)識更多在現(xiàn)實(shí)生活中分散在各地各行業(yè)的朋友。前一段時間在互聯(lián)網(wǎng)空間里已經(jīng)彼此分享知識與觀點(diǎn)的IT　Blogger們開始在咖啡館里相約見面。Keso稱這只是Blogger們在線寫作的“副產(chǎn)品”，但它意味著比特空間虛擬社會的人際關(guān)系與現(xiàn)實(shí)社會的融合。不久前，IT　Blogger們以捐款的方式拯救了另一名Blogger――王俊――一名罹患白血病的年輕程序員的生命。
已經(jīng)到來的沖突
    每周日晚7點(diǎn)半播出的“60分鐘”，是美國“老三大”商業(yè)電視臺之一美國哥倫比亞廣播公司（CBS）的一檔深度報道新聞節(jié)目，素以揭露內(nèi)幕與丑聞著稱。去年9月8日，該節(jié)目關(guān)于美國總統(tǒng)布什服役記錄的報道播出后，次日即遭到Blogger們的有力質(zhì)疑，繼而引發(fā)了全美社會對這一報道真實(shí)性的關(guān)注。今年1月10日，該公司公布了對此一“問題報道”的獨(dú)立調(diào)查報告，同時解雇了三名相關(guān)的高層管理人員和一名制片人，方為此事件的處理畫上句點(diǎn)。而主持此報道的著名記者丹?拉瑟（Dan Rather）則已在此前走下主播臺。
    斯科特?約翰遜(John H. Hinderaker)是率先對布“什服役記錄報道提出質(zhì)疑的Blogger。在“拉瑟門”事件一周年的今年9月，與之共同創(chuàng)建群體Blog――Powerlbine的Blogger約翰?漢德瑞克（Scott W. Johnson）滿懷成就感地總結(jié)道：現(xiàn)在，非主流媒體的存在開始促使那些記者和編輯放棄他們那些關(guān)于真實(shí)性的虛偽借口。
    此次美國哥倫比亞廣播公司所遭受的來自Blogger的直接挑戰(zhàn)，并非傳統(tǒng)媒體所遭受的第一次。2003年6月，知名學(xué)院派博客金?羅曼斯科（Jim Romensesko）率先在其Blog上揭露《紐約時報》記者布萊爾系列造假案，令《紐約時報》陷入信任危機(jī)。另一位美國總統(tǒng)克林頓的運(yùn)氣較布什要差許多，其緋聞事件便是由Blogger德加拉率先揭出的。而在“9?11”事件、印度洋海嘯事件中，Blogger們通過他們的及時報道令傳統(tǒng)媒體的電視、報紙?jiān)诜从乘俣壬虾诡仭Ｒ驗(yàn)榕c傳統(tǒng)媒體的記者不同，Blogger們隱藏在世界的各個角落。只要愿意，他們總能以最快速度將反映事件真相的圖文資料甚至音頻、視頻文件傳上互聯(lián)網(wǎng)。他們不需要趕到現(xiàn)場，因?yàn)樗麄兙驮诂F(xiàn)場。
    Blog與傳統(tǒng)媒體，Blogger與記者，看上去正在融為一體。民主黨大會、總統(tǒng)競選，越來越多的美國活動開始以Blog的形式對外發(fā)布消息。而Blogger亦似乎正在獲得記者的身份，今年3月，23歲的美國Blogger　加勒特?嘉勒夫（Garrett M. Graff）獲得白宮通行證，進(jìn)入白宮媒體簡報室，參加例行的記者會。然而，最早一批的中國Blogger之一Zheng認(rèn)為：“當(dāng)他們（Blogger）被邀去成為事件參與者的時候，性質(zhì)就發(fā)生了變化，事件藉由Blog的呈現(xiàn)不再是自發(fā)，而是變成了被利用的策略性的形象工具，就如同好些被收買的主流媒體那樣?！痹谧约旱腂log上，他這樣寫道：“Blogger的價值應(yīng)當(dāng)在于他們作為事件的親歷者這一點(diǎn)。他們的Blog書寫是事件的一部分，是事件對于自身的呈現(xiàn)?！?br/>    “國內(nèi)基本上還沒有真正的新聞Blog，”Keso說，“因?yàn)锽log還不夠普及，很多有新聞線索的人還沒有寫B(tài)log。畢竟這種互聯(lián)網(wǎng)工具最早的接觸者和采用者，都主要來自IT圈?！?
    Keso認(rèn)為傳統(tǒng)媒體仍然保持著它的權(quán)威性，但是Blog則勝在可以表達(dá)更多的因?yàn)榉N種原因而不易或不能出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上的新聞。此外，他表示自己很樂于從那些值得信任的Blogger那里獲得內(nèi)部消息。
    Blogger們的寫作與記者的另一不同在于，他們的書寫往往帶著個人色彩，這會更吸引人。另一位Blogger同時亦是資深I(lǐng)T記者的劉韌表示：“我的Blog只是寫給幾個人看的或者是給喜歡看的人看的，我沒有壓力?！彼麑⑦@種Blog比喻成情書，并認(rèn)為情書肯定比新聞多。
    互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入2.0時代，越來越多的網(wǎng)絡(luò)功能和內(nèi)容生成需要用戶的深度卷入方可得以實(shí)現(xiàn)。諸如網(wǎng)絡(luò)信息依賴癥、網(wǎng)絡(luò)游戲沉溺癥狀、尋找陌生人聊天的強(qiáng)迫癥已經(jīng)開始困擾人們似乎越來越脆弱的神經(jīng)。而Blogger們則在這一深度卷入中暢享著自我表達(dá)的快感，通過“創(chuàng)作共享”協(xié)議與人們分享自己的所見、所思、所得，給予人們主流新聞媒體之外的更多選擇權(quán)。所以，忘掉Blogger們給正在調(diào)整報道策略的傳統(tǒng)媒體所帶來的那些麻煩吧，這絕非Blogger們證明自己價值的惟一方式，接下來的好戲還要登場。