無論你是否有刻意留意，在廣告中一定或多或少在見過愛因斯坦的形象。作為“世界上最聰明的人”，愛因斯坦在《福布斯》雜志“最賺錢的死者”排行榜上頻頻上榜，每年帶來的利潤有上千萬美元。

他幾乎是一個廣告商想要表現(xiàn)“智慧”這個概念時的完美選擇——他的成就毋庸置疑，有正面積極的形象，沒有黑料，沒有政治風(fēng)險，還有從專利局小職員到舉世矚目科學(xué)家的傳奇人生經(jīng)歷。

最特別的是他那頭蓬松的白發(fā)，睿智深邃的眼神，獨特的科學(xué)家氣質(zhì)，幾乎符合我們對于“天才”的全部想象。

今天是愛因斯坦逝世65周年的日子，但是他從未遠離我們，尤其在廣告中。

愛因斯坦形象的正確用法

要說起使用了愛因斯坦形象的廣告，就不得不提起蘋果的Think Different。（點擊這里查看Think differernt原片與背后的故事）

愛因斯坦在這支改變了蘋果命運的廣告中打頭陣，第一個鏡頭中，愛因斯坦叼著煙斗回頭，伴隨著精彩的旁白響起——“致瘋狂的人”，這個顛覆時間與空間概念的偉大科學(xué)家，能夠瞬間激起人們的認可和共鳴。

也許因為蘋果的品牌核心價值的確與愛因斯坦達到某種更高層次的相通，愛因斯坦被視為一種好奇心、一個有趣的人、一個改變世界而不被理解的天才，這與蘋果公司的形象相互映襯。

通過愛因斯坦給自身品牌加持，蘋果的確是最成功的一個了。

Think Different這樣成功的例子實屬少見，但也有一部分廣告在對愛因斯坦形象的使用上很好地運用了他本人的特點、學(xué)術(shù)地位乃至生平經(jīng)歷。

Miami Ad School曾為維基百科出過一套平面，“Knowledge shouldn't suffer（不要讓知識受難）”作為一套學(xué)生作品，并無甲方委托，所以更加天馬行空。這組海報將三位來自不同領(lǐng)域的重要人物放置于悲慘的情境之中（另外兩個分別是麥克斯韋和阿加莎），其中的含義一目了然。

還有一組來自蘇黎世聯(lián)邦理工大學(xué)的廣告。

這組廣告旨在宣傳每年有50名杰出學(xué)生獲得獎學(xué)金支持，以保證他們能夠?qū)Ｐ挠趯W(xué)業(yè)。海報通過讓愛因斯坦做送快遞、送披薩的零工，展示了如果天才的頭腦因為兼職而受到干擾，將是多么荒謬。

雖然談不上十分優(yōu)秀，但是這組海報的確很清晰地傳達了自身的意圖。更何況，愛因斯坦真的曾在在蘇黎世聯(lián)邦理工大學(xué)學(xué)習(xí)并任教，有這樣強大的歷史關(guān)聯(lián)，還是含淚點贊吧。

一些“無味的”廣告

使用了愛因斯坦形象的廣告數(shù)不勝數(shù)，但優(yōu)秀的作品總是翎毛鳳角。

在許多廣告中，愛因斯坦僅僅作為“名人”的意象出現(xiàn)，和產(chǎn)品本身既無內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，也無法用愛因斯坦表達產(chǎn)品的內(nèi)涵，甚至還因為低俗引起官司。

比如麥當(dāng)勞這個平面，也許是想要說明“午餐吃什么”對愛因斯坦這樣的天才頭腦來說都是個重要問題，但是看起來略顯平淡。

麥當(dāng)勞當(dāng)然不是唯一一個無聊的愛因斯坦廣告，曼妥思薄荷糖（mentos）也曾制作過一個海報。

雖然看起來非常復(fù)古，甚至讓人懷疑愛因斯坦是否真的代言過它。但其實，復(fù)古的效果只是印度廣告公司Ogilvy＆Mather Mumbai的小把戲，海報實際發(fā)布在2004年。

和愛因斯坦的關(guān)聯(lián)大概就是海報上的一句話：“mentos helping people get ideas.（曼妥思幫你得到靈感）”，好像愛因斯坦的相對論是吃了這款薄荷糖才想出的一樣。

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其中引起爭議最大的，要數(shù)通用汽車公司（GM）宣傳該公司的Terrain SUV的廣告。

廣告刊登在2009年11月30日的《人物》雜志上，名為“最性感的男人”。這個裸露上半身、肌肉發(fā)達的軀體，卻搭配著我們熟悉的頭顱，那個最廣為人知的公式E=mc² 則成為了左肩上的紋身。

廣告上寫著slogan “Ideas are sexy, too.”，也許是想要說明“聰明是最高級的性感”，但是它讓擁有愛因斯坦肖像權(quán)的希伯來大學(xué)大為震怒，直接將通用汽車公司告上法庭。

但最終希伯來大學(xué)失敗了。雖然第九巡回法庭（聯(lián)邦上訴法院）指出，瑪麗蓮·夢露認為自己屬于“公眾和世界”，沒有證據(jù)表明愛因斯坦也這么想。而且“任何看到這個廣告的人都明白，愛因斯坦或希伯來大學(xué)不認可這個廣告的理由是顯而易見的?！?/strong>

但是，愛因斯坦確實成為了天才的象征，他的形象已經(jīng)在文化中根深蒂固。何況愛因斯坦去世已經(jīng)超過50年，希伯來大學(xué)所擁有的的肖像權(quán)已經(jīng)失效，“想要通過愛因斯坦表達的人應(yīng)當(dāng)可以自由使用這個形象，即使這個廣告索然無味。”

簡單來說，這個廣告很爛，但是，法律保護你使用愛因斯坦形象的權(quán)利。

愛因斯坦是一門生意

如果愛因斯坦泉下有知，看到自己如今在廣告中的出現(xiàn)頻率，可能會覺得好笑，又會感到悲哀。

今天是他去世整整65周年的日子，這段時間放在漫長的人類史中固然不值一提，但對一代人的記憶來說已經(jīng)足夠久遠，也超過了50年的版權(quán)保護。這讓如今的廣告中，使用愛因斯坦的形象成為一件再容易不過的事。

愛因斯坦絕非“死后成名”，他一生曾有無數(shù)次機會自己親自代言產(chǎn)品。許多公司請求他為他們做推廣，從樂器到消毒劑、衣服、甚至香水。但是愛因斯坦明確地拒絕所有這些提議，他一直相當(dāng)不理解，為什么這些東西需要得到他的認可？

他甚至這樣說：“這難道不是商業(yè)主義的悲哀注腳嗎？我必須補充一點，這是我們時代的腐敗，你們這些商業(yè)公司提出這些邀約，難道沒有考慮這是對我的侮辱嗎？”（Is it not a sad commentary upon the commercialism and, I must add, the corruption of our time that business firms make these offers with no thought of wanting to insult me?）

在愛因斯坦的一生中，從未批準將他的形象用于任何產(chǎn)品代言。但現(xiàn)今他在廣告中出現(xiàn)的頻率之高、使用范圍之廣簡直讓人感到離譜，甚至他自己都成為一種可供銷售的產(chǎn)品。

是的。如今，愛因斯坦擁有自己的肖像授權(quán)官網(wǎng)，主頁兜售著“天才”的形象，虛浮的文字包裹著這位科學(xué)家的成就和人生，闡述這一形象運用在商業(yè)活動中種種好處。

阿爾伯特·愛因斯坦
是人類歷史上最有名的、最具標(biāo)志性、最有影響力、
最廣受贊賞的偉人。

一個充滿諷刺故事的時代。