Lidl的圣誕廣告,可真是坐穩(wěn)了老陰陽師的位置
提到過節(jié),以前想到的是節(jié)慶美食與家人團(tuán)聚,現(xiàn)在第一時(shí)間想的是刷刷某寶,看看他們有沒有新的促銷活動(dòng),反正商家是不會(huì)輕易放過這個(gè)機(jī)會(huì)的。
似乎已經(jīng)忘記了節(jié)日原本的味道,在消費(fèi)主義的渲染下,所有的節(jié)日不過就是一個(gè)買買買的由頭。但好在也有一些廣告能夠喚醒我們麻木的神經(jīng),將節(jié)日中愛的主題放大,將廣告的品牌輸出與節(jié)日氣氛結(jié)合起來。英國零售品牌Lidl最近推出了一支名為“你可以相信的圣誕節(jié)”(Big on a Christmas you can believe in)的tvc就很好地完成了這個(gè)任務(wù),讓我們在感受到濃郁圣誕氣氛的同時(shí),也了解到它們在圣誕節(jié)推出的主打商品。
感覺有點(diǎn)像是節(jié)日廣告里的泥石流,片頭是一個(gè)小女孩和一只知更鳥之間友善的互動(dòng),看起來他們即將開始一段跨越種族的友誼。掐準(zhǔn)了你正好準(zhǔn)備拿出紙巾,為這感人的故事落下冬天的第一滴淚水時(shí),場景突然切換,用一段流暢的廣告曲介紹英國圣誕節(jié)里經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的美味食材,用高品質(zhì)又低價(jià)格的組合拳,讓消費(fèi)者怦然心動(dòng)。
但……仔細(xì)一看,你就會(huì)發(fā)現(xiàn),濃眉大眼溫情脈脈的Lidl居然是一個(gè)老陰陽人了。


雖然只有短暫的時(shí)間,但在廣告里給特寫的胡蘿卜不就是隔壁友商Aldi圣誕廣告里那根失蹤的胡蘿卜飛行員凱文嘛!

明明知道凱文在最后跳傘失蹤了,把友商的IP安排在餐桌上就算了,嘴里還陰陽怪氣地唱著:“當(dāng)胡蘿卜嘗起來很美味時(shí),我們不需要討喜的個(gè)性/角色……”老陰陽師了呀,瑞思拜!
英國Lidl的商務(wù)總監(jiān) Ryan McDonnell 說:“今年我們都需要一點(diǎn)輕松的氛圍,所以我們希望圣誕廣告能向消費(fèi)者表明:我們致力于用低廉的價(jià)格向我們的消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品,每個(gè)人都可以依舊向往一個(gè)美好的圣誕節(jié)——而且我們在這樣做的過程中也獲得了一些樂趣! ”
呵呵,的確,你看Aldi笑得多開心,眼淚都笑得吧嗒吧嗒流下來了。
的確,這段時(shí)間節(jié)慶tvc有一個(gè)很明顯的趨勢,那就是動(dòng)畫廣告的大量增多。從Aldi、麥當(dāng)勞再到John Lewis,可能是因?yàn)橐咔榈木壒薀o法利用真人拍攝,大量圣誕廣告采取的是動(dòng)畫技術(shù)來進(jìn)行拍攝,雖然沒有真人演繹得貼近現(xiàn)實(shí)生活,但也許是心底的童心仍未泯滅,也許是因?yàn)槭フQ節(jié)就是一個(gè)充滿奇跡的節(jié)日,在看到這些廣告時(shí)我都覺得特別可愛,節(jié)日氣氛更濃厚了。
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