前幾天，我們發(fā)布了一篇名為《為了打廣告，人類可以去到幾盡》的文章，探討了一下現(xiàn)在廣告投放的邊界到底在哪里。我們雖然探討了各種離譜的廣告位，但我們并沒有深入討論四處可見的廣告所引發(fā)的后果。

事實(shí)上，廣告所能帶給我們的影響并非僅在廣告投放期之內(nèi)，在廣告信息過期之后，它們并不會(huì)憑空消失，而是會(huì)作為廢棄物的形式存在。特別是戶外廣告，對(duì)于商業(yè)社會(huì)可能只有一個(gè)月的使用期限，但對(duì)于自然，就甚至需要400年的時(shí)間才能完成降解。

我們，是否真的需要這么多戶外廣告？

西班牙創(chuàng)意工作室Point of Reference的藝術(shù)總監(jiān)杰弗里·勒德洛（Jeffrey Ludlow）認(rèn)為，是時(shí)候給戶外廣告敲響警鐘了，于是他們做了一大批有趣的戶外廣告，號(hào)召人們少用戶外廣告。

啊，真是只有用魔法才能打敗魔法?。?/p>

言簡意賅，勒德洛采用了循環(huán)敘述的寫作手法，出品了一系列雖然短，卻讓人印象深刻的文案。文案中摻雜了不少數(shù)據(jù)，在增加說明力度的同時(shí)，也通過設(shè)計(jì)和排版來傳達(dá)出深層含義。

這些文案加上與之相配的圖片，告訴受眾一個(gè)簡單的道理，自然不需要這些戶外廣告的裝點(diǎn)，就已經(jīng)很美了。

內(nèi)容上有心意，呈現(xiàn)上也沒拖后腿。因?yàn)椴捎玫氖菙?shù)字媒介，文案還玩上了快問快答。

也許你會(huì)好奇，哪有創(chuàng)意工作室要這樣自己砸自己飯碗，不怕得罪金主爸爸了嗎？Well，是我忘記提了，Point of Reference是一個(gè)專注在建筑與平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意工作室，這一些系列的廣告一方面是在提醒人們戶外廣告帶來的環(huán)境問題，而另一方面也是在號(hào)召人們對(duì)于戶外廣告的呈現(xiàn)形式進(jìn)行新的探索。畢竟，做建筑與平面設(shè)計(jì)出身的他們，想必能在這里面找到新的商業(yè)突破點(diǎn)。

提出問題和解決問題的人都是同一個(gè)，有理由相信Point of Reference已經(jīng)想好解決戶外廣告污染的問題（比如多用數(shù)碼呈現(xiàn)而非油墨打印），只待客戶上門了。