雪碧做廣告，對(duì)家卻贏麻了？
封面圖中的兩瓶飲料盡管模糊不清，但顯而易見，綠色瓶身的是雪碧很快就要退出舞臺(tái)的經(jīng)典包裝，而白色瓶身的是——打住，先別急著說出你心中的答案，事情沒那么簡(jiǎn)單。
封面是一張截圖，源自不久前雪碧官方微博發(fā)布的一支視頻廣告，發(fā)布視頻的微博還帶上了一個(gè)話題#難道雪碧在幫別人打廣告#，不過加了一個(gè)狗頭表情以示反義。
果不其然，就如狗頭所暗示，事有蹊蹺。當(dāng)鏡頭逐漸清晰，我們看到的分別是雪碧無糖的經(jīng)典綠色包裝ver.以及全新純白包裝ver.。難道雪碧在幫別人打廣告？當(dāng)然不是，這是雪碧無糖的新包裝官宣。
網(wǎng)友們也看破不說破，靜靜地看著官方整活。元?dú)馍止俜轿⒉┖芸煲灿H自下場(chǎng)發(fā)了一個(gè)表情包，一臉“贏麻了”。因?yàn)榇蠹业男恼詹恍鋵?shí)也意味著元?dú)馍衷谙M(fèi)者心目中有著極高的品牌辨識(shí)度，甚至可以與雪碧綠瓶比肩。
面對(duì)雪碧的“疑似碰瓷”，元?dú)馍謳滋旌筮€發(fā)了一支視頻廣告作為正式回應(yīng)，友善中帶著一些玩梗的陰陽怪氣表達(dá)了感謝，還順道給自家新品可樂味蘇打氣泡水打廣告。
若要用飯圈的思維去看這件事情，今天兩個(gè)對(duì)家和和氣氣地你來我往地用視頻廣告互動(dòng)，指不定明天就合作聯(lián)名產(chǎn)品，或許會(huì)有雪碧味蘇打氣泡水？這會(huì)是cp粉“過年”的日子，可能也是不少消費(fèi)者喜聞樂見的。
那么，同樣的，也會(huì)有雪碧的唯粉開始“跳腳”了，“我家雪碧葛格怎能甘心替別人做嫁衣？” 但答案同樣是否定的，雪碧怎會(huì)是替對(duì)家打廣告的“大冤種”。
視頻廣告后續(xù)還發(fā)布了聯(lián)合線下便利店所推廣的“掃汽水贏新款雪碧無糖”活動(dòng)，只要在可口可樂小程序?qū)偻ǖ乐袙呷我馄?，即可進(jìn)入抽獎(jiǎng)通道，獎(jiǎng)品是雪碧無糖的贈(zèng)飲或者優(yōu)惠券。簡(jiǎn)而言之，無論你手里的是什么汽水，都能通向雪碧無糖。
開篇的雪碧廣告視頻中有這樣一句詞：“這除了我們，還能有誰？” 也許不僅僅指的是廣告中的汽水，廣告也不單純是為了雪碧無糖新包裝的營(yíng)銷，細(xì)品還品出了可口可樂公司在面對(duì)元?dú)馍秩刖譄o糖可樂的態(tài)度，似乎意在告訴對(duì)手：想撼動(dòng)其在無糖汽水領(lǐng)域的根基，恐怕沒有那么容易。
看起來一團(tuán)和氣的官博互動(dòng)之下也許是飲料界的暗潮洶涌。
但從目前元?dú)馍轴尦龅男畔⒖磥?，他們倒也沒有想要通過“元?dú)饪蓸贰睋屨际袌?chǎng)。據(jù)其官方公眾號(hào)稱，可樂味蘇打氣泡水只是一款期間限定的產(chǎn)品。據(jù)說，元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森甚至在內(nèi)部表明這是“大概率會(huì)失敗的產(chǎn)品”。
不過就從競(jìng)品廣告策略的方面上看，互相“碰瓷”、“內(nèi)涵”是百玩不膩的招數(shù)了，消費(fèi)者也愛看這個(gè)熱鬧，背后也代表著一種競(jìng)品之間良性競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，比如，快餐品牌中有最愛“碰瓷”的漢堡王，汽車品牌有“奔馳一生，寶馬相伴”的金句。
競(jìng)品可以是相見分外眼紅的對(duì)家，也可以是捆綁撒狗糧cp，就看你怎么營(yíng)銷。
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