讓我們?？孔獾l(fā)家的網(wǎng)飛，生日快樂！
說到靠租碟發(fā)家公司，第一件能想到兩個(gè)。一個(gè)是如今被不少圖書行業(yè)從業(yè)者特意前往“朝圣”的蔦屋書店（TSUTAYA），其母公司Culture Convenience Club（CCC）的前身是一家同時(shí)租售書籍、音樂唱片、錄像帶的綜合店鋪。
而另一個(gè)就是如今在全球可以數(shù)一數(shù)二的流媒體平臺(tái)網(wǎng)飛（Netflix），就算你不知道它是什么，你可能也至少聽說過幾步近幾年大火的劇或電影，如電視劇《魷魚游戲》《紙鈔屋》《怪奇物語》、電影《羅馬》《婚姻故事》等都是來自網(wǎng)飛的出品。
盡管網(wǎng)飛的流媒體服務(wù)才進(jìn)入我們的生活不到十年而已，但其實(shí)它已經(jīng)走過四分之一個(gè)世紀(jì)了，過去的25年它其實(shí)以DVD租賃郵寄為主營(yíng)業(yè)務(wù)。
因此，網(wǎng)飛在其25歲生日之際發(fā)布的一支紀(jì)念視頻就是以當(dāng)時(shí)用來郵寄DVD的信封為起點(diǎn)，講述了一個(gè)靠租碟發(fā)家的創(chuàng)始故事。
網(wǎng)飛創(chuàng)立于1997年，直到創(chuàng)立第二年才推出了它的網(wǎng)站Netflix.com，自此開始為用戶通過郵寄提供租賃DVD服務(wù)。直到2007年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日新月異，網(wǎng)飛開始嘗試流媒體平臺(tái)服務(wù)，并于六年后推出了第一部原創(chuàng)劇集《利勒哈默爾》（Lilyhammer）。
除了上面這只紀(jì)念視頻，網(wǎng)飛在其社交媒體賬號(hào)還發(fā)布了一些關(guān)于品牌的冷知識(shí)來回顧這25年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴：
首款郵寄DVD的信封是白色而不是紅色的；
在標(biāo)志性的「噔噔」（TumTum）音效誕生之前，差點(diǎn)把山羊的聲音放在片頭；
第一部供用戶租賃的碟片是1998年的喜劇電影《陰間大法師》（Beetlejuice）；
全球排名使用人數(shù)排名第一的個(gè)人頭像來自于網(wǎng)飛出品的動(dòng)畫《寶貝老板》（Boss Baby）；
被最多人添加到網(wǎng)飛“我的清單”的劇集是《紙鈔屋》；
《后翼?xiàng)壉凡コ龊?，?guó)際象棋的銷量增加了125%；
公司的名字最早想命名為“Kibble”，是的，就是那款美國(guó)人氣狗糧的名字（據(jù)說是創(chuàng)始人之一馬克·魯?shù)婪蛳霠I(yíng)造一種狗狗可以在這里安心吃飯、家的溫暖）；
網(wǎng)飛有自己的頒獎(jiǎng)典禮，叫“The Flixies”……
其實(shí)這支25周年紀(jì)念視頻中還隱藏了一個(gè)故事，事關(guān)網(wǎng)飛當(dāng)時(shí)戰(zhàn)勝競(jìng)品的第一步。經(jīng)歷過租賃服務(wù)的人肯定都知道，逾期不還是要繳納罰款的，但視頻的旁白卻提到了自己還有一張沒有歸還給網(wǎng)飛的碟片——因?yàn)榫W(wǎng)飛向用戶保證沒有租賃截止日期、沒有逾期罰款、還包郵。
這一點(diǎn)使得網(wǎng)飛當(dāng)時(shí)的對(duì)家百視達(dá)（Blockbuste）狠狠打臉了，不少苦于百視達(dá)設(shè)定的高額逾期罰款的用戶都轉(zhuǎn)向使用網(wǎng)飛了。與此同時(shí)，網(wǎng)飛正好又趕上了DVD機(jī)的普及，比還在租售傳統(tǒng)VHS模式的碟片的百視達(dá)更早一步把DVD帶到人們的生活里。
和網(wǎng)飛相愛相殺的百視達(dá)后來同時(shí)進(jìn)入線上租售的賽道，本來直到2003年僅有100萬左右用戶的網(wǎng)飛應(yīng)該打不過有著幾千萬用戶的百視達(dá)，只能說運(yùn)氣也是實(shí)力的一種。
百視達(dá)最終“死”于內(nèi)部權(quán)力斗爭(zhēng)，放棄了十分具有競(jìng)爭(zhēng)力的線上業(yè)務(wù)，相當(dāng)于這塊用戶全盤流失，最終成為網(wǎng)飛的“盤中餐”。網(wǎng)飛在2011年達(dá)到近兩千三百萬的用戶量，而百視達(dá)逐漸衰弱，線下門店也撐不住了，最終在2010宣告破產(chǎn)。
而到了流媒體時(shí)代，造就網(wǎng)飛傳奇的功臣是算法，還改變了電視劇業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)的播出方式，選擇一次性放出整部劇集。
這里就要提到第一部策劃來源于算法的原創(chuàng)劇集：《紙牌屋》，基于當(dāng)時(shí)網(wǎng)飛對(duì)人們的觀影習(xí)慣的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)觀眾很愛看BBC版的《紙牌屋》，喜歡到經(jīng)?！俺蠢滹垺?，而這群觀眾也很喜歡演員凱文·史派西、導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇——所以就有了后來我們看到的網(wǎng)飛版《紙牌屋》。
網(wǎng)飛在2013年借《紙牌屋》一炮而紅，從此開始了算法之路，還與其他國(guó)家展開深度的內(nèi)容合作，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的探索與實(shí)踐，推出了季季封神、曾蟬聯(lián)多年網(wǎng)飛非英語劇集榜首的西班牙劇集《紙鈔屋》以及去年紅遍全球的韓國(guó)劇集《魷魚游戲》。
這些爆款并不是偶然的碰運(yùn)氣，從紀(jì)念視頻也可以看出來，網(wǎng)飛十分關(guān)注觀眾的喜好，不僅依靠算法策劃原創(chuàng)內(nèi)容，甚至還會(huì)留意觀眾會(huì)因?yàn)橄矚g的劇集而產(chǎn)生的自發(fā)衍生活動(dòng)。
言歸正傳，整個(gè)25周年紀(jì)念活動(dòng)從視頻到社交媒體宣傳、戶外廣告，象征著起點(diǎn)的紅色信封隨處可見，也許意味著網(wǎng)飛在25周年之際想要回歸初心，從租賃DVD到制作自己的原創(chuàng)內(nèi)容，一直以來都致力于為觀眾創(chuàng)造更多的精彩節(jié)目。
紀(jì)念視頻最后留下了一句話：你永遠(yuǎn)不知道接下來會(huì)發(fā)生什么，網(wǎng)飛的未來似乎充滿著未知驚喜，你會(huì)繼續(xù)收看網(wǎng)飛推出的內(nèi)容嗎？
延伸閱讀：
