每次陪父母逛菜市場時，我總是能聽到那句和菜販子破冰的開場白：“今日嘅菜靚唔靚？” 隨之得到的答案無疑是“靚啊”，而菜販子為了凸顯蔬果的新鮮還會不時給它們噴水，以營造一種鮮翠欲滴的視覺效果。

同樣的，對于生鮮產(chǎn)品或者強調原料天然的產(chǎn)品，超市、水果店等商家在為此打廣告時，得把“新鮮”這個老生常談說/做出花來了才能脫穎而出，才能讓消費者對產(chǎn)品信服。

英國超市Sainsbury's干脆做了塊特殊的廣告牌，僅用一塊透明玻璃就說明了問題，什么最新鮮？那肯定是在原產(chǎn)地從枝頭剛剛摘下的蔬果最新鮮了。

為推廣Sainsbury's旗下的“品味不凡”（Taste the Difference）系列的秋季特色產(chǎn)品，倫敦Wieden+Kennedy廣告公司來到了英國各地的產(chǎn)品原料種植地，立了塊廣告牌——其實就是一塊透明玻璃，框住了一片片農(nóng)田景觀以及在當?shù)刈聣焉L的農(nóng)產(chǎn)品，向消費者表示，每一份產(chǎn)品的原料都來自這些生機盎然的農(nóng)田，你將吃進肚子里的食物是如此新鮮。

“讓每個人能吃得更好”是Sainsbury's的全新品牌使命，希望能給消費者提供健康、可持續(xù)的飲食，還有什么比讓消費者看到原料產(chǎn)地更直觀、更有說服力？

Sainsbury's雖然是一家有150多年歷史的老牌超市，但一直都在探索新穎、有創(chuàng)意的營銷方式，除了這塊透明廣告牌，前不久還曾聯(lián)動英國最受歡迎的競賽節(jié)目英國烘焙大賽（The Great British Bake Off）結合烘焙藝術為“品味不凡”系列產(chǎn)品打廣告，其產(chǎn)品隱藏在偽裝成眾多食物的蛋糕里，完成了一次自然且有趣的植入。

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