作為一個(gè)烘焙愛(ài)好者，我每年都要追看一檔競(jìng)賽類(lèi)節(jié)目：英國(guó)烘焙大賽（The Geat British Bake Off），不僅如此，我還很關(guān)注這檔節(jié)目上線之前所發(fā)布的預(yù)告影片，每年都會(huì)以夢(mèng)幻、充滿(mǎn)想象力的方式向觀眾展示誘人的西點(diǎn)，勾起我們本能中對(duì)甜味的渴望。

比如，去年的宣傳就通過(guò)實(shí)體裝置或影片特效把各種各樣的甜美蛋糕融入現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景（原文戳這里），中和掉了一點(diǎn)生活的苦。不知道今年會(huì)以什么方式預(yù)熱新一季節(jié)目呢？

今年第十三季英國(guó)烘焙大賽的宣傳campaign是由倫敦Wieden+Kennedy廣告公司負(fù)責(zé)操刀，請(qǐng)來(lái)了知名烘焙藝術(shù)家本·卡倫（Ben Cullen）做了好幾款蛋糕，但這些蛋糕長(zhǎng)得并不像我們所認(rèn)識(shí)的普通蛋糕，反而以假亂真地“偽裝”成其他我們?nèi)粘Ｉ钪械氖澄铩?/p>

看起來(lái)是一大塊酸種面包？不，它是披著面包皮的蛋糕。

這肯定是一碗香噴噴的意大利餃吧？不，它還是蛋糕——連盤(pán)子也是。

這次的宣傳片以「真假蛋糕猜猜看」（It's time for Cake or not cake）為主題，讓大家猜猜看哪些才是真的蛋糕？在片中混淆了做成其他食物的蛋糕以及食物本身，因此這次宣傳的主角不僅僅是蛋糕本身，還有今年的英國(guó)烘焙大賽的贊助商——英國(guó)連鎖超市賽恩斯伯里（Sainsbury‘s）旗下“品味不凡”（Taste Different）系列產(chǎn)品。

不得不佩服本·卡倫的看家本領(lǐng)，不仔細(xì)看還真看不出真假蛋糕的區(qū)別，戳下方視頻一起來(lái)猜猜看吧：

既展現(xiàn)了蛋糕藝術(shù)裝置、逼真的造型蛋糕等西點(diǎn)師必修課，算是簡(jiǎn)單預(yù)告了這檔烘焙競(jìng)賽節(jié)目的內(nèi)容，同時(shí)也以“錯(cuò)誤答案”的形式自然地露出了贊助商的產(chǎn)品——這其實(shí)不是蛋糕哦，但也是你值得關(guān)注的好食品。

這支宣傳片的創(chuàng)意巧妙地在節(jié)目主題以及贊助商之間找到了一個(gè)平衡，這樣的植入幾乎沒(méi)有突兀感，還有一點(diǎn)小幽默，本·卡倫的高超技術(shù)令人咋舌，短暫地騙過(guò)了觀眾的眼睛，但一點(diǎn)也不冒犯。

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