2天80萬點贊，Jacquemus又解鎖了什么流量密碼？
對Jacquemus有一定了解的朋友大概知道，品牌的出圈和被時尚屆看到，和2012年品牌主理人Simon在巴黎時裝周門前的「時尚罷工」有脫不開的關(guān)系，因為正是這次“假”抗議，讓他第一次獲得了時尚媒體的關(guān)注，更讓品牌主理人以“史上最年輕的設計師”的身份登上了巴黎時裝周的日歷。
也許是從那會開始，品牌就深諳街頭營銷的好，因此Jacquemus很愛將營銷點選在街頭，比如在街邊開24小時販賣機、有品牌Logo的快閃花店、有趣的浴室等……
最近，Jacquemus又非常意料之中地在街頭搞了點事情，品牌在官方Instagram上分享了一段令人驚訝的視頻，視頻中經(jīng)典包款Le Bambino分別被巧妙地變幻成了橙色、棕色和粉紅色的巴士，在巴黎街頭疾馳而過。
正當你以為：害，這個東西人家Vans不是早就玩過了嗎？
其實不然，你看街上有行人圍觀這些巴士嗎？
其實這個頗有噱頭的畫面是Jacquemus與藝術(shù)家Ian Padgham合作，透過3D技術(shù)制出來的作品。
之所以會有這個靈感，是因為品牌最開始的出圈單品就包括小得連口紅都放不下的Le Chiquito錢包，坊間雖然戲稱它為“小廢包”，但是無數(shù)明星博主都親自上身，也是早期幫Jacquemus出圈的利器之一。而這次，品牌就反向思維了一把，既然包可以小得離譜，自然也可以大到能裝下一車人。
雖然是3D作品，但是藝術(shù)家還是頗為走心，比如在粉紅色的“巴士”上，側(cè)面不僅有窗戶，如果你仔細觀察視頻，還會看到印在地面上的“Jacquemus”和“Bambino”路標。
其實看多幾次Jacquemus的營銷后，不難發(fā)現(xiàn)品牌有一個很大的特點，就是“接地氣”。不管是其所選擇的載體，還是形式，都十分注重與消費者的互動和參與。就拿這次的巴士營銷來說，雖然品牌定位將自己定位為奢侈品，但是其傳播的策略，鎖定的是卻日常會搭巴士的普通消費者或者說熱衷玩社交媒體的年輕人。
當然，就購買力來說，這批消費者也許不能為品牌業(yè)績貢獻多少，但是他們卻是網(wǎng)絡上最大部分的流量，足以讓Jacquemus破圈而出，一次次被看見。
此外，品牌這次選擇合作的設計師也值得一提。Ian Padgham是眼下炙手可熱的3D藝術(shù)家和動畫師，他經(jīng)常以夸張的想象，幽默得展現(xiàn)出生活中的場景，例如彎掉的大笨鐘、被愛心包圍的盧浮宮、躍出水平的鯊魚，十分浪漫而前衛(wèi)……（可戳此直達IG）
JACQUEMUS品牌同樣是以前衛(wèi)、自由的設計風格而聞名，與該藝術(shù)家的作品契合度很高，這樣的合作，對強化雙方的作品特質(zhì)都有放大作用，可不是什么胡亂博眼球的營銷。
雖然Simon在ins上只是很隨意地發(fā)文：I THINK I LIKE PARIS NOW （我想我開始喜歡巴黎了），但是背后的流量邏輯，可是玩得明明白白。
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