2天80萬點(diǎn)贊，Jacquemus又解鎖了什么流量密碼？
對(duì)Jacquemus有一定了解的朋友大概知道，品牌的出圈和被時(shí)尚屆看到，和2012年品牌主理人Simon在巴黎時(shí)裝周門前的「時(shí)尚罷工」有脫不開的關(guān)系，因?yàn)檎沁@次“假”抗議，讓他第一次獲得了時(shí)尚媒體的關(guān)注，更讓品牌主理人以“史上最年輕的設(shè)計(jì)師”的身份登上了巴黎時(shí)裝周的日歷。
也許是從那會(huì)開始，品牌就深諳街頭營銷的好，因此Jacquemus很愛將營銷點(diǎn)選在街頭，比如在街邊開24小時(shí)販賣機(jī)、有品牌Logo的快閃花店、有趣的浴室等……
最近，Jacquemus又非常意料之中地在街頭搞了點(diǎn)事情，品牌在官方Instagram上分享了一段令人驚訝的視頻，視頻中經(jīng)典包款Le Bambino分別被巧妙地變幻成了橙色、棕色和粉紅色的巴士，在巴黎街頭疾馳而過。
正當(dāng)你以為：害，這個(gè)東西人家Vans不是早就玩過了嗎？
其實(shí)不然，你看街上有行人圍觀這些巴士嗎？
其實(shí)這個(gè)頗有噱頭的畫面是Jacquemus與藝術(shù)家Ian Padgham合作，透過3D技術(shù)制出來的作品。
之所以會(huì)有這個(gè)靈感，是因?yàn)槠放谱铋_始的出圈單品就包括小得連口紅都放不下的Le Chiquito錢包，坊間雖然戲稱它為“小廢包”，但是無數(shù)明星博主都親自上身，也是早期幫Jacquemus出圈的利器之一。而這次，品牌就反向思維了一把，既然包可以小得離譜，自然也可以大到能裝下一車人。
雖然是3D作品，但是藝術(shù)家還是頗為走心，比如在粉紅色的“巴士”上，側(cè)面不僅有窗戶，如果你仔細(xì)觀察視頻，還會(huì)看到印在地面上的“Jacquemus”和“Bambino”路標(biāo)。
其實(shí)看多幾次Jacquemus的營銷后，不難發(fā)現(xiàn)品牌有一個(gè)很大的特點(diǎn)，就是“接地氣”。不管是其所選擇的載體，還是形式，都十分注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和參與。就拿這次的巴士營銷來說，雖然品牌定位將自己定位為奢侈品，但是其傳播的策略，鎖定的是卻日常會(huì)搭巴士的普通消費(fèi)者或者說熱衷玩社交媒體的年輕人。
當(dāng)然，就購買力來說，這批消費(fèi)者也許不能為品牌業(yè)績貢獻(xiàn)多少，但是他們卻是網(wǎng)絡(luò)上最大部分的流量，足以讓Jacquemus破圈而出，一次次被看見。
此外，品牌這次選擇合作的設(shè)計(jì)師也值得一提。Ian Padgham是眼下炙手可熱的3D藝術(shù)家和動(dòng)畫師，他經(jīng)常以夸張的想象，幽默得展現(xiàn)出生活中的場(chǎng)景，例如彎掉的大笨鐘、被愛心包圍的盧浮宮、躍出水平的鯊魚，十分浪漫而前衛(wèi)……（可戳此直達(dá)IG）
JACQUEMUS品牌同樣是以前衛(wèi)、自由的設(shè)計(jì)風(fēng)格而聞名，與該藝術(shù)家的作品契合度很高，這樣的合作，對(duì)強(qiáng)化雙方的作品特質(zhì)都有放大作用，可不是什么胡亂博眼球的營銷。
雖然Simon在ins上只是很隨意地發(fā)文：I THINK I LIKE PARIS NOW （我想我開始喜歡巴黎了），但是背后的流量邏輯，可是玩得明明白白。
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