想必大家對日本電通廣告獎（Dentsu Advertising Awards）都很熟悉了，作為成立于1947年、日本歷史最悠久的廣告獎，每年的獲獎作品幾乎代表了日本廣告業(yè)界的風向標。

還記得去年第75屆電通廣告獎有哪些獲獎作品嗎？如果去年錯過了我們的盤點，請點擊“傳送門”回顧。

第75屆電通廣告獎入圍的是2021年4月至2022年3月期間的1206個廣告，為呼應當時的大環(huán)境，許多參賽廣告作品的焦點在于對疫情后全新的日常生活方式提出積極建議或涉及社會問題，其中，印刷廣告和戶外廣告尤為亮眼，因極大地擴大了媒體潛力而成為這次大賽中的高分選手。

不過，今天我們要講的并非獲獎作品，而是電通給自己的廣告獎所做的主題短片《walk,walk》及其相關周邊，以此向艱難時期的品牌致敬。這支短片不僅引起業(yè)內廣泛共鳴，還在今年獲得了One Show國際創(chuàng)意獎2023的最高獎項金鉛筆獎、NYADC 2023銅獎。

用碳筆勾勒出來的黑白畫面首先就給人一種混沌、迷茫的觀感，很容易聯(lián)想到過去那個充斥著氣候變化、戰(zhàn)爭、經濟不確定性、被全球流行病顛覆的世界，畫面中獨自前行的身影，正沿著一條孤獨的道路長途跋涉，或艱難地攀登著高峰。

除了逐幀動畫，《walk,walk》還通過現場展覽、手翻書動畫、海報、周邊產品等多種形式呈現出不同的行走狀態(tài)，來比喻品牌方和廣告從業(yè)者的努力和境況，提醒大家看起來孤獨的旅程其實是這個時代的所有品牌都感同身受的——“治愈孤獨最好的方式就是讓人們意識到自己并不孤獨”，并試圖通過希望和決心激勵品牌“我們正在向未來前進的途中”。

細心的朋友可能會發(fā)現第75屆日本電通廣告獎的創(chuàng)意和主視覺和2016年第69屆在風格和概念上是一脈相承的，創(chuàng)意總監(jiān)八木義博（Yoshihiro Yagi）始終以人為中心，傳遞出“偉大的廣告只來自于對人類行為和心理的敏銳觀察和深刻理解”的概念（回顧請戳“傳送門”）。

觀察一個行業(yè)的目光總是離不開置身其中的人，我們趁此機會也跟一些廣告從業(yè)者聊了聊，借此窺見一些真實的心路歷程、也看見今天的行業(yè)和從業(yè)者。

《walk,walk》完整動畫短片

看完電通這支短片，如今自己創(chuàng)業(yè)的前互聯(lián)網大廠創(chuàng)意總監(jiān)K覺得這是電通一貫純粹、典雅的設計風格，十分賞心悅目。他認為，這支短片以及整個主題策展不失為這個行業(yè)的龍頭老大對未來的看法。

當談到覺得廣告行業(yè)景氣與否的問題，K自稱這是他入行30年以來大概每年6年都會自問一次的問題，他坦言道，“真心話，往回看30年，是一年不如一年”，但他也并非不樂觀，“我覺得無論這個行業(yè)怎么被唱衰，總會有新一批的人、新的模式、新的生存法則出來接棒，他們是時代動蕩之下的活水，為行業(yè)注入源源不絕的熱情?！?/p>

當新鮮血液開始注入行業(yè)，作為廣告高級客戶經理的M同樣覺得“年輕人開始整頓廣告圈了”，但她并不覺得樂觀，因為這并不是一個好的信號，這可能會導致入行門檻越來越低、甲乙方不專業(yè)的程度越來越高。

此外，M尤其覺得目前的AIGC（人工智能內容生成）是令人擔憂的主要原因，“它會讓很多人開始忽略人的價值，創(chuàng)意是舊元素的新組合，AI只是提高了效率，但因此否定人是不對的，但大家都在鼓吹這種風氣和傾向，我覺得有點離譜?！?國內某知名4A公司總監(jiān)Alex也有類似關于“人”擔心，在經濟繼續(xù)下行的情況下，他雖然心態(tài)變好了——對廣告行業(yè)的信心來源于買賣還繼續(xù)存在，但他悲觀的部分在于作為乙方的價值。

而在媒體行業(yè)做運營的阿雪從電通這支短片中向上艱難攀爬的人聯(lián)想到了推石頭的西西弗斯，“品牌傳達工作是努力打破永恒循環(huán)的孤寂、建立連接的過程”。阿雪對行業(yè)也抱持著積極心態(tài)，“至少從今年開始工作空間更大了，起碼不用考慮只能做線上活動”，只要有表達的欲望、傳播的需求，廣告就會在，行業(yè)和從業(yè)者都會處在步履不停的前進狀態(tài)。

不過，也有一些不同的聲音。廣告從業(yè)者熊貓?zhí)寡詻]怎么看懂，他覺得這支短片向標的信息鏈路不太清晰。至于“致敬品牌”的意圖也沒有很強烈共鳴，他覺得這就是品牌或者說是普通人為了生存的努力而已，只是一種正常的需求。

同樣是廣告從業(yè)者的Cici也并不是很贊同短片向傳達的核心精神，不同意“治愈孤獨最好的方式就是讓人們意識到自己并不孤單”的說法，她認為治愈最好的方式其實是接受孤獨的恒常性，“孤獨肯定是一直都在的，即使有相似的人和我一起也是孤獨的。”

那么，你的感受又是如何呢？歡迎在評論區(qū)暢所欲言，找到同溫層，你就不是一個孤立無援的人。