私以為，今年campaign里最懂放假這件事的是英國航空（British Airlines），從n個詩意的理由誘惑你出門旅游，再到幫你寫好工作郵箱的自動回復，撥動感性的心弦讓你心動、行動去旅游。

這不，到了歐美國家的圣誕假期，英國航空又給出了十萬個要出門的理由：給家人送禮物、讓他們開心；圣誕節(jié)慶?；顒樱蝗ゲ剪斎麪柾?；無論乖不乖*都能去尼斯；在雪天環(huán)球旅行；去熱帶雨林避寒；受夠了陰雨連綿的天氣……

*原文“naughty or nice”是圣誕老人給小朋友送禮物時的臺詞，聽話的小孩才能得到禮物

除此之外，還因為圣誕節(jié)時大多數(shù)西方人回家過節(jié)的日子，英國航空又出招了，這波感性攻勢也戳中了我們中國人的團聚DNA，就算節(jié)日不同，但想回家的心是相通的?；丶业睦碛珊纹涠?，但底色都是團聚的溫暖。

一封來自親朋好友的手寫信就足夠打動人：“歡迎回家”、“圣誕快樂”、“你姐姐回家了”、“媽媽和爸爸會很高興如果你能回來”……字里行間沒有“愛”字但愛無處不在。

英國航空從萬千用戶那里收集到這些簡單質(zhì)樸卻溫馨的手寫信，并把它們投放到倫敦各大機場附近的戶外廣告牌上，陪伴無數(shù)奔波在回家路上的旅。更令人感到驚喜的是，只要用戶在線上提交自己的手寫信以及親友從倫敦出發(fā)或抵達倫敦的航班信息，他們會把信件投放到相應(yīng)的機場。

其中，英國航空還抽選了一些特別的人、特別的故事，為他們把這封信帶到他們和自己的家人身邊，制造了一個節(jié)日驚喜——

看到這里，英國航空節(jié)日campaign不禁讓人想起阿蘭·德波頓在《機場的小旅行》里寫道：

“行李提取大廳只是前奏曲，機場真正的情感高潮還在后頭。任何人，不論多么孤獨寂寞，不論對人類多么悲觀，不論多么看重金錢，終究都不免盼望自己重視的人會在入境大廳迎接自己。 就算你心愛的人已經(jīng)表明自己當天必須忙于工作，就算對方說他不喜歡你出遠門，就算對方已在去年6月和你分手，或是早在12年半以前就已去世，你還是不禁覺得他們可能會來接機，就只為了給你個驚喜，讓你覺得自己與眾不同。