超級碗（Super Bowl）是美國國家橄欖球聯(lián)盟年度冠軍賽，對此你了解多少呢？是因為霉霉與男友NFL球星特拉維斯在賽場擁吻？還是因為今年拼多多豪擲1400萬美元買了兩個30秒的廣告位？

無論它是以什么形式走進(jìn)你的視線，超級碗無疑是美國一大盛事。而且因其舉辦的時間在每年1月最后一個或2月第一個星期天舉行，和中國春節(jié)時間相近，因此我們總把大洋彼岸的這陣熱鬧稱為“美國春晚”。

當(dāng)然，超級碗不是球迷們狂歡的時刻，其影響力也意味著它也是各大品牌用廣告走向世界的舞臺。今年超級碗期間的廣告費每30秒高達(dá)700萬美元，廣告費又漲價了，那么營銷人員會給我們獻(xiàn)上哪些小品如何充分利用這寸“秒”寸金呢？

強(qiáng)大卡司來坐鎮(zhèn)

UberEats：維多利亞的失憶出現(xiàn)了人傳人現(xiàn)象

還記得在去年網(wǎng)飛的大熱紀(jì)錄片《貝克漢姆》中，維多利亞提到兩人剛相戀時雙方家庭都是工薪階層時，貝克漢姆屢次拆臺，強(qiáng)制喚起維多利亞的記憶，問她父親開什么車，她只能無奈回答：“我爸在八十年代有一輛勞斯萊斯?！?/span>

這段名人夫妻斗嘴出圈到維多利亞正式售賣“我爸開勞斯萊斯”T恤，這個梗也在UberEats今年的超級碗廣告中得到重現(xiàn)，而維多利亞的“失憶”還出現(xiàn)了人傳人現(xiàn)象——

這支TVC以每個人的腦容量都是有限的為前提，眾人為了記住UberEats什么都能買到的廣告賣點，所以忘記了一些事情，包括但不僅限于忘記穿褲子、把超級碗當(dāng)作曲棍球比賽……連合作多年的老友大衛(wèi)·修蒙都被詹妮弗·安妮斯頓忘記了（“we were on a break”的大仇已報?。?。

除了貝克漢姆夫婦、瑞秋和羅斯，在這一分鐘的廣告里還出現(xiàn)了今年的中場秀表演嘉賓亞瑟小子、說唱歌手Jelly Roll等人，眾星云集，用明星名人引流算是超級碗廣告的慣用招數(shù)，再加之請他們來演繹異乎尋常的行為就更吸睛了。

其實最早出街的版本還包含一個忘記花生過敏誤食花生醬的橋段，這個玩笑引起了民眾的強(qiáng)烈反對，全美有超過3300萬人患有食物過敏，危及生命的事情不應(yīng)該開玩笑。因此，輿論壓力迫使Uber Eats刪掉該段落，看來博眼球需謹(jǐn)慎。

威瑞森通信：為了流量，看我碧昂斯七十二變

今年超級碗為了博眼球而使出渾身解數(shù)的還有碧昂斯。她作為威瑞森通信的超級碗廣告主角不僅沒有為其背書，反而要挑戰(zhàn)它，作為歐美頂級流量的她要打敗威瑞森通信的5G網(wǎng)絡(luò)，引起網(wǎng)絡(luò)癱瘓。

為此，碧昂斯在廣告中嘗試了多種引流嘗試，如推出爵士唱片、變身為芭比、跨界做電競主播、推出智能機(jī)器人、舉辦太空演唱會……又是蹭熱點、又是上天，碧昂斯每一個創(chuàng)舉看似都能讓萬千網(wǎng)友炸鍋了，但竟然都沒有成功，以突出強(qiáng)調(diào)威瑞森通信的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大、穩(wěn)定、安全。

殊不知更令人轟動的可能是碧昂斯在廣告最后使出的大招：她決定發(fā)布新專輯，而且是鄉(xiāng)村風(fēng)格的專輯，該消息在廣告之外引起熱議，也有不少人提早唱衰她的新嘗試，但無論如何這波確實又是被她和威瑞森通訊賺足流量了。

寶馬：人人都能成為反派大師克里斯托弗·沃肯？

廣告主角不一定全是形象正面的人，有魅力的反派角色也是不錯的選擇，就像今年寶馬請來美國知名演員、反派大師克里斯托弗·沃肯。

在廣告中，克里斯托弗·沃肯不用搞怪甚至都不用演技，只因經(jīng)典角色和臺詞數(shù)不勝數(shù)且深入人心，光是出現(xiàn)在各種日常生活的場景中就能吸引人們的模仿（其中還有不少熟悉的面孔）。不過，大家的模仿十分夸張、滑稽，和本尊的形象與演技相距甚遠(yuǎn)——沒人能真正成為世界上獨一無二的克里斯托弗·沃肯，這便是寶馬想強(qiáng)調(diào)的，寶馬第八代5系的優(yōu)秀性能是競品模仿不來的。

看完這支廣告，讓人不禁想起某方便面的洗腦廣告語：有人模仿我的臉，有的人模仿我的面。這兩個廣告都是對競爭對手的一次陰陽，更是對自身產(chǎn)品的自信。

值得一提的是，亞瑟小子又“串臺”了到了寶馬的廣告里，他和克里斯托弗·沃肯的罕見合作也讓不少人驚喜，留下了傳奇人物破次元的同框。

音樂替我說話

蘋果音樂：總之先讓《yeah!》響遍全美國

作為今年超級碗中場秀的贊助方，蘋果音樂早在超級碗拉開序幕之前，就推出了一支預(yù)告視頻，當(dāng)大熱單曲《yeah!》的旋律響起，經(jīng)由不同膚色、不同團(tuán)體的男女老少之口唱出來，無須多言，我們都知道了今年中場秀的表演嘉賓是R&B天王亞瑟小子（Usher）。

除此之外，蘋果CEO蒂姆·庫克還上演了長達(dá)5分鐘的小品《亞瑟小子去哪了》，說唱歌手和盧達(dá)·克里斯（Ludacris）、里爾·喬恩（Lil Jon）以及演員塔拉吉·P·漢森（Taraji P. Henson）在一場賽前派對后聯(lián)系不上亞瑟小子，他們需要為庫克找回他以確保表演順利。感興趣的朋友們可以自行搜索觀看。這就理解了，上文提到亞瑟小子閃現(xiàn)在Uber Eats和寶馬的廣告中是有理由的，作為中場秀表演嘉賓的存在感拉滿。

最終亞瑟小子在今年超級碗中場秀帶來近13分鐘的震撼演出，《yeah!》在意料之中出現(xiàn)在演出衛(wèi)生，全體大合唱唱響整個場館。

此外，蘋果音樂和亞瑟小子還有一些深度合作，屬實是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，包括亞瑟小子的第九章錄音室專輯《Coming Home》將于2月9日在蘋果音樂推出，還推出了專題《亞瑟小子與20首歌的故事》、系列主題廣播節(jié)目、等內(nèi)容多角度回顧這位R&B巨星的生涯。

輝瑞醫(yī)藥：牛頓竟開口唱皇后樂隊經(jīng)典歌曲？

同樣讓音樂替自己說話的品牌還有輝瑞醫(yī)藥，不過他們請來的不是歌手，而是科學(xué)界的大咖們，是的，這次真的是“牛頓的棺材板都壓不住了”，在輝瑞的超級碗廣告中，教科書、名畫、雕塑里的牛頓、哥白尼、伽利略等科學(xué)家，甚至是人體模型、尸體都異口同聲“開口”演唱皇后樂隊的經(jīng)典歌曲《Don't Stop Me Now》。

選這首歌作為廣告曲，不僅是因為它的知名度、它的磅礴氣勢十分適合各種大型盛會，其實是希望以這首家喻戶曉的名曲消解掉這支廣告所傳遞的信息的嚴(yán)肅感：輝瑞將與美國癌癥協(xié)會達(dá)成合作，斥資1500萬美元，以幫助廣大癌癥病人社群。

仔細(xì)一看，在這些活過來的科學(xué)家之中還有輝瑞的聯(lián)合創(chuàng)始人，他與歷史上的偉人們并列其中雖然會被人詬病過于夸張，但想想是誰為更先進(jìn)的癌癥治療藥物與技術(shù)買單，好像也可以接受了。

小而美地發(fā)瘋

銳滋巧克力：發(fā)瘋可能是最有效的廣告

眾所周知，超級碗的廣告費高昂，廣告時長自然能少則少。于是，銳滋巧克力采取一種簡單粗暴的發(fā)瘋方式，通過大吼和怪異的行為引起觀眾注意。

三支15秒、30秒的廣告沒有其他多余的信息，只希望告訴消費者，銳滋要對暢銷產(chǎn)品花生巧克力進(jìn)行升級，新舊產(chǎn)品的迭代通?？倳?jīng)歷一個陣痛期，消費者對經(jīng)典的依賴度、對品牌的忠誠度、對新品的接受度都要經(jīng)過考驗。

而這幾支TVC妙就妙在僅通過片中的演員的吼叫和上躥下跳的瘋狂舉止所釋放的極端情緒來詮釋出對舊款的不舍、對新款的期待，讓廣告的每一秒都物盡其用。一趟情緒過山車是短時間內(nèi)直擊人心、引起共鳴的方式。

多鄰國：將無孔不入的學(xué)習(xí)提醒進(jìn)行到底

對廣告費的節(jié)省節(jié)省到極致的還要數(shù)語言學(xué)習(xí)app多鄰國，可能是超級碗史上最短的廣告，僅需5秒就喚醒了被那只綠色小鳥支配的恐懼。

多鄰國一直以無孔不入的學(xué)習(xí)提醒而聞名，它比任何一個老師都擔(dān)心你不學(xué)習(xí)，無論你在哪多兒都能找到你。因此，在人們沉迷觀看超級碗期間，多兒也要肩負(fù)起提醒大家學(xué)習(xí)的重任，于是用前段時間頗為出圈的iPhone小小組件形象短暫出鏡——對，就是最離譜的那個，并用你熟悉的提示音引起本能反應(yīng)，把你從電視機(jī)前拉回多鄰國app。

盡管多鄰國對這個插畫并沒有具體的解釋，只是很自豪兩個屁股相連的多兒成功地為他們吸引學(xué)習(xí)者繼續(xù)堅持語言學(xué)習(xí)打卡，超級碗廣告也延續(xù)了這一無厘頭但吸睛的效果。

更有意思的是，多鄰國團(tuán)隊在官網(wǎng)一本正經(jīng)地介紹道，他們?yōu)榱顺壨脒@5秒廣告煞費苦心，連多兒的屁股光澤都經(jīng)過6到10次的的修改，多兒放屁的聲音是從一位創(chuàng)意總監(jiān)近200個用腋下皮膚摩擦出來的聲音甄選出來的。放屁音效帶來的幽默感和快樂能感染人們，博君一笑的輕量廣告也不失為極限情況下的一種解決方法。

Pluto TV：我的觀眾都是小土豆

流媒體平臺Pluto TV的發(fā)瘋大膽地從觀眾下手，把人們都變成了種在田地里的土豆，是名副其實的“沙發(fā)土豆”（couch potato）。

沙發(fā)土豆一詞過去常常是貶義的，指的是哪些啥也不干、成天窩在沙發(fā)、握著遙控器、看電視的人。但Pluto TV并不這么認(rèn)為，因為沙發(fā)土豆是他們的衣食父母，而Pluto TV希望成為這群人的家園、肥沃的土壤，用多元化、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容“喂養(yǎng)”他們。

Pluto TV用一種荒誕滑稽卻直觀有效的方式呈現(xiàn)出自己的用戶群體，并有創(chuàng)造性地把品牌和用戶的關(guān)系比喻成農(nóng)場和農(nóng)作物，幽默且有親和力。

除了以上這些廣告，你還對今年超級碗哪些廣告或者精彩時刻最印象深刻呢？歡迎在評論區(qū)分享你的答案。