超級(jí)碗（Super Bowl）是美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟年度冠軍賽，對(duì)此你了解多少呢？是因?yàn)槊姑古c男友NFL球星特拉維斯在賽場(chǎng)擁吻？還是因?yàn)榻衲昶炊喽嗪罃S1400萬(wàn)美元買了兩個(gè)30秒的廣告位？

無(wú)論它是以什么形式走進(jìn)你的視線，超級(jí)碗無(wú)疑是美國(guó)一大盛事。而且因其舉辦的時(shí)間在每年1月最后一個(gè)或2月第一個(gè)星期天舉行，和中國(guó)春節(jié)時(shí)間相近，因此我們總把大洋彼岸的這陣熱鬧稱為“美國(guó)春晚”。

當(dāng)然，超級(jí)碗不是球迷們狂歡的時(shí)刻，其影響力也意味著它也是各大品牌用廣告走向世界的舞臺(tái)。今年超級(jí)碗期間的廣告費(fèi)每30秒高達(dá)700萬(wàn)美元，廣告費(fèi)又漲價(jià)了，那么營(yíng)銷人員會(huì)給我們獻(xiàn)上哪些小品如何充分利用這寸“秒”寸金呢？

強(qiáng)大卡司來(lái)坐鎮(zhèn)

UberEats：維多利亞的失憶出現(xiàn)了人傳人現(xiàn)象

還記得在去年網(wǎng)飛的大熱紀(jì)錄片《貝克漢姆》中，維多利亞提到兩人剛相戀時(shí)雙方家庭都是工薪階層時(shí)，貝克漢姆屢次拆臺(tái)，強(qiáng)制喚起維多利亞的記憶，問(wèn)她父親開(kāi)什么車，她只能無(wú)奈回答：“我爸在八十年代有一輛勞斯萊斯?！?/span>

這段名人夫妻斗嘴出圈到維多利亞正式售賣“我爸開(kāi)勞斯萊斯”T恤，這個(gè)梗也在UberEats今年的超級(jí)碗廣告中得到重現(xiàn)，而維多利亞的“失憶”還出現(xiàn)了人傳人現(xiàn)象——

這支TVC以每個(gè)人的腦容量都是有限的為前提，眾人為了記住UberEats什么都能買到的廣告賣點(diǎn)，所以忘記了一些事情，包括但不僅限于忘記穿褲子、把超級(jí)碗當(dāng)作曲棍球比賽……連合作多年的老友大衛(wèi)·修蒙都被詹妮弗·安妮斯頓忘記了（“we were on a break”的大仇已報(bào)?。?/span>

除了貝克漢姆夫婦、瑞秋和羅斯，在這一分鐘的廣告里還出現(xiàn)了今年的中場(chǎng)秀表演嘉賓亞瑟小子、說(shuō)唱歌手Jelly Roll等人，眾星云集，用明星名人引流算是超級(jí)碗廣告的慣用招數(shù)，再加之請(qǐng)他們來(lái)演繹異乎尋常的行為就更吸睛了。

其實(shí)最早出街的版本還包含一個(gè)忘記花生過(guò)敏誤食花生醬的橋段，這個(gè)玩笑引起了民眾的強(qiáng)烈反對(duì)，全美有超過(guò)3300萬(wàn)人患有食物過(guò)敏，危及生命的事情不應(yīng)該開(kāi)玩笑。因此，輿論壓力迫使Uber Eats刪掉該段落，看來(lái)博眼球需謹(jǐn)慎。

威瑞森通信：為了流量，看我碧昂斯七十二變

今年超級(jí)碗為了博眼球而使出渾身解數(shù)的還有碧昂斯。她作為威瑞森通信的超級(jí)碗廣告主角不僅沒(méi)有為其背書(shū)，反而要挑戰(zhàn)它，作為歐美頂級(jí)流量的她要打敗威瑞森通信的5G網(wǎng)絡(luò)，引起網(wǎng)絡(luò)癱瘓。

為此，碧昂斯在廣告中嘗試了多種引流嘗試，如推出爵士唱片、變身為芭比、跨界做電競(jìng)主播、推出智能機(jī)器人、舉辦太空演唱會(huì)……又是蹭熱點(diǎn)、又是上天，碧昂斯每一個(gè)創(chuàng)舉看似都能讓萬(wàn)千網(wǎng)友炸鍋了，但竟然都沒(méi)有成功，以突出強(qiáng)調(diào)威瑞森通信的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大、穩(wěn)定、安全。

殊不知更令人轟動(dòng)的可能是碧昂斯在廣告最后使出的大招：她決定發(fā)布新專輯，而且是鄉(xiāng)村風(fēng)格的專輯，該消息在廣告之外引起熱議，也有不少人提早唱衰她的新嘗試，但無(wú)論如何這波確實(shí)又是被她和威瑞森通訊賺足流量了。

寶馬：人人都能成為反派大師克里斯托弗·沃肯？

廣告主角不一定全是形象正面的人，有魅力的反派角色也是不錯(cuò)的選擇，就像今年寶馬請(qǐng)來(lái)美國(guó)知名演員、反派大師克里斯托弗·沃肯。

在廣告中，克里斯托弗·沃肯不用搞怪甚至都不用演技，只因經(jīng)典角色和臺(tái)詞數(shù)不勝數(shù)且深入人心，光是出現(xiàn)在各種日常生活的場(chǎng)景中就能吸引人們的模仿（其中還有不少熟悉的面孔）。不過(guò)，大家的模仿十分夸張、滑稽，和本尊的形象與演技相距甚遠(yuǎn)——沒(méi)人能真正成為世界上獨(dú)一無(wú)二的克里斯托弗·沃肯，這便是寶馬想強(qiáng)調(diào)的，寶馬第八代5系的優(yōu)秀性能是競(jìng)品模仿不來(lái)的。

看完這支廣告，讓人不禁想起某方便面的洗腦廣告語(yǔ)：有人模仿我的臉，有的人模仿我的面。這兩個(gè)廣告都是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一次陰陽(yáng)，更是對(duì)自身產(chǎn)品的自信。

值得一提的是，亞瑟小子又“串臺(tái)”了到了寶馬的廣告里，他和克里斯托弗·沃肯的罕見(jiàn)合作也讓不少人驚喜，留下了傳奇人物破次元的同框。

音樂(lè)替我說(shuō)話

蘋果音樂(lè)：總之先讓《yeah!》響遍全美國(guó)

作為今年超級(jí)碗中場(chǎng)秀的贊助方，蘋果音樂(lè)早在超級(jí)碗拉開(kāi)序幕之前，就推出了一支預(yù)告視頻，當(dāng)大熱單曲《yeah!》的旋律響起，經(jīng)由不同膚色、不同團(tuán)體的男女老少之口唱出來(lái)，無(wú)須多言，我們都知道了今年中場(chǎng)秀的表演嘉賓是R&B天王亞瑟小子（Usher）。

除此之外，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克還上演了長(zhǎng)達(dá)5分鐘的小品《亞瑟小子去哪了》，說(shuō)唱歌手和盧達(dá)·克里斯（Ludacris）、里爾·喬恩（Lil Jon）以及演員塔拉吉·P·漢森（Taraji P. Henson）在一場(chǎng)賽前派對(duì)后聯(lián)系不上亞瑟小子，他們需要為庫(kù)克找回他以確保表演順利。感興趣的朋友們可以自行搜索觀看。這就理解了，上文提到亞瑟小子閃現(xiàn)在Uber Eats和寶馬的廣告中是有理由的，作為中場(chǎng)秀表演嘉賓的存在感拉滿。

最終亞瑟小子在今年超級(jí)碗中場(chǎng)秀帶來(lái)近13分鐘的震撼演出，《yeah!》在意料之中出現(xiàn)在演出衛(wèi)生，全體大合唱唱響整個(gè)場(chǎng)館。

此外，蘋果音樂(lè)和亞瑟小子還有一些深度合作，屬實(shí)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，包括亞瑟小子的第九章錄音室專輯《Coming Home》將于2月9日在蘋果音樂(lè)推出，還推出了專題《亞瑟小子與20首歌的故事》、系列主題廣播節(jié)目、等內(nèi)容多角度回顧這位R&B巨星的生涯。

輝瑞醫(yī)藥：牛頓竟開(kāi)口唱皇后樂(lè)隊(duì)經(jīng)典歌曲？

同樣讓音樂(lè)替自己說(shuō)話的品牌還有輝瑞醫(yī)藥，不過(guò)他們請(qǐng)來(lái)的不是歌手，而是科學(xué)界的大咖們，是的，這次真的是“牛頓的棺材板都?jí)翰蛔×恕?，在輝瑞的超級(jí)碗廣告中，教科書(shū)、名畫、雕塑里的牛頓、哥白尼、伽利略等科學(xué)家，甚至是人體模型、尸體都異口同聲“開(kāi)口”演唱皇后樂(lè)隊(duì)的經(jīng)典歌曲《Don't Stop Me Now》。

選這首歌作為廣告曲，不僅是因?yàn)樗闹?、它的磅礴氣?shì)十分適合各種大型盛會(huì)，其實(shí)是希望以這首家喻戶曉的名曲消解掉這支廣告所傳遞的信息的嚴(yán)肅感：輝瑞將與美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)達(dá)成合作，斥資1500萬(wàn)美元，以幫助廣大癌癥病人社群。

仔細(xì)一看，在這些活過(guò)來(lái)的科學(xué)家之中還有輝瑞的聯(lián)合創(chuàng)始人，他與歷史上的偉人們并列其中雖然會(huì)被人詬病過(guò)于夸張，但想想是誰(shuí)為更先進(jìn)的癌癥治療藥物與技術(shù)買單，好像也可以接受了。

小而美地發(fā)瘋

銳滋巧克力：發(fā)瘋可能是最有效的廣告

眾所周知，超級(jí)碗的廣告費(fèi)高昂，廣告時(shí)長(zhǎng)自然能少則少。于是，銳滋巧克力采取一種簡(jiǎn)單粗暴的發(fā)瘋方式，通過(guò)大吼和怪異的行為引起觀眾注意。

三支15秒、30秒的廣告沒(méi)有其他多余的信息，只希望告訴消費(fèi)者，銳滋要對(duì)暢銷產(chǎn)品花生巧克力進(jìn)行升級(jí)，新舊產(chǎn)品的迭代通常總會(huì)經(jīng)歷一個(gè)陣痛期，消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典的依賴度、對(duì)品牌的忠誠(chéng)度、對(duì)新品的接受度都要經(jīng)過(guò)考驗(yàn)。

而這幾支TVC妙就妙在僅通過(guò)片中的演員的吼叫和上躥下跳的瘋狂舉止所釋放的極端情緒來(lái)詮釋出對(duì)舊款的不舍、對(duì)新款的期待，讓廣告的每一秒都物盡其用。一趟情緒過(guò)山車是短時(shí)間內(nèi)直擊人心、引起共鳴的方式。

多鄰國(guó)：將無(wú)孔不入的學(xué)習(xí)提醒進(jìn)行到底

對(duì)廣告費(fèi)的節(jié)省節(jié)省到極致的還要數(shù)語(yǔ)言學(xué)習(xí)app多鄰國(guó)，可能是超級(jí)碗史上最短的廣告，僅需5秒就喚醒了被那只綠色小鳥(niǎo)支配的恐懼。

多鄰國(guó)一直以無(wú)孔不入的學(xué)習(xí)提醒而聞名，它比任何一個(gè)老師都擔(dān)心你不學(xué)習(xí)，無(wú)論你在哪多兒都能找到你。因此，在人們沉迷觀看超級(jí)碗期間，多兒也要肩負(fù)起提醒大家學(xué)習(xí)的重任，于是用前段時(shí)間頗為出圈的iPhone小小組件形象短暫出鏡——對(duì)，就是最離譜的那個(gè)，并用你熟悉的提示音引起本能反應(yīng)，把你從電視機(jī)前拉回多鄰國(guó)app。

盡管多鄰國(guó)對(duì)這個(gè)插畫并沒(méi)有具體的解釋，只是很自豪兩個(gè)屁股相連的多兒成功地為他們吸引學(xué)習(xí)者繼續(xù)堅(jiān)持語(yǔ)言學(xué)習(xí)打卡，超級(jí)碗廣告也延續(xù)了這一無(wú)厘頭但吸睛的效果。

更有意思的是，多鄰國(guó)團(tuán)隊(duì)在官網(wǎng)一本正經(jīng)地介紹道，他們?yōu)榱顺?jí)碗這5秒廣告煞費(fèi)苦心，連多兒的屁股光澤都經(jīng)過(guò)6到10次的的修改，多兒放屁的聲音是從一位創(chuàng)意總監(jiān)近200個(gè)用腋下皮膚摩擦出來(lái)的聲音甄選出來(lái)的。放屁音效帶來(lái)的幽默感和快樂(lè)能感染人們，博君一笑的輕量廣告也不失為極限情況下的一種解決方法。

Pluto TV：我的觀眾都是小土豆

流媒體平臺(tái)Pluto TV的發(fā)瘋大膽地從觀眾下手，把人們都變成了種在田地里的土豆，是名副其實(shí)的“沙發(fā)土豆”（couch potato）。

沙發(fā)土豆一詞過(guò)去常常是貶義的，指的是哪些啥也不干、成天窩在沙發(fā)、握著遙控器、看電視的人。但Pluto TV并不這么認(rèn)為，因?yàn)樯嘲l(fā)土豆是他們的衣食父母，而Pluto TV希望成為這群人的家園、肥沃的土壤，用多元化、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容“喂養(yǎng)”他們。

Pluto TV用一種荒誕滑稽卻直觀有效的方式呈現(xiàn)出自己的用戶群體，并有創(chuàng)造性地把品牌和用戶的關(guān)系比喻成農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)作物，幽默且有親和力。

除了以上這些廣告，你還對(duì)今年超級(jí)碗哪些廣告或者精彩時(shí)刻最印象深刻呢？歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的答案。