為了讓你多曬點(diǎn)太陽(yáng),宜家只好拿出一面鏡子
北歐地處高緯度地區(qū),常年日照時(shí)間短,基于人們對(duì)于陽(yáng)光的渴望,瑞典甚至有一個(gè)“迎光節(jié)”,又叫“露西亞節(jié)”,從12月開始直到來(lái)年仲夏節(jié)——堪比國(guó)慶節(jié),人們會(huì)一起期待漫漫長(zhǎng)夜的結(jié)束,和露西亞女神一起迎接光明。冬季的漫長(zhǎng)讓人們更珍惜夏季的美好。
然而,即使是春夏季,瑞典也有許多陽(yáng)光無(wú)法普照的地方。因此宜家(IKEA)在這個(gè)夏天做了一個(gè)特別的戶外廣告牌——取材并不難,就是任何宜家門店都有的尼瑟達(dá)鏡子(NISSEDAL)。創(chuàng)意夠巧妙,結(jié)合GPS監(jiān)測(cè)太陽(yáng)的位置,并用傳感器實(shí)時(shí)調(diào)整鏡子的位置,把光線送到到陰影區(qū)域,讓更多人能沐浴在日照下。
宜家這波“借花獻(xiàn)佛”何嘗不是宜家在人流量大的街區(qū)狠狠打了一次廣告呢?走在路上、坐在咖啡店外擺位等戶外空間的人們被陽(yáng)光照到后,很快就會(huì)注意到這是一面鏡子,再一看原來(lái)是是宜家的,畢竟鏡子的價(jià)格標(biāo)簽都還掛著。



這一次,鏡子這樣一個(gè)再常見不過(guò)的產(chǎn)品在一個(gè)別致的時(shí)機(jī)被消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí),也啟發(fā)我們產(chǎn)品不一定只能在本來(lái)的使用場(chǎng)景中出現(xiàn),換個(gè)思路,集合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),也能再次“C位出道”。
說(shuō)到結(jié)合陽(yáng)光的營(yíng)銷,我們還能想到更多。抓住陽(yáng)光也許就抓住了這個(gè)夏天的營(yíng)銷熱點(diǎn)(點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)入原文)——
《過(guò)時(shí)不候的戶外廣告,提醒你夠鐘飲啤酒》
