番茄醬倒不出來(lái)，心塞。
愛(ài)吃番茄醬的人肯定知道，玻璃瓶裝的番茄醬非常難倒出來(lái)——番茄醬是一種非牛頓流體，要么你吃一頓飯的時(shí)間夠長(zhǎng)，僅靠瓶身傾斜安靜地等待番茄醬以0.045km/h的速度自然流出來(lái)。要么就夠大力，加快流速，用力地拍打瓶身把番茄醬拍出來(lái)，你“犧牲”過(guò)的白色T恤最清楚這個(gè)方法的簡(jiǎn)單粗暴。
遲遲不倒出來(lái)的番茄醬就像是開(kāi)著車(chē)堵在路上的人們，明明是5分鐘的路程硬是在路上耗了半個(gè)小時(shí)，尤其是在夏天，堵在路上的車(chē)內(nèi)就像是“焗桑拿”。沒(méi)法耐心地倒出番茄醬的人往往也忍不了漫長(zhǎng)的堵車(chē)，你看這位老哥已經(jīng)堵車(chē)堵到心態(tài)爆炸了，和尖叫的土撥鼠有的一拼。
雖然交通路況難以避免，但也請(qǐng)各位司機(jī)們稍安勿躁，跟你們說(shuō)個(gè)好消息：這個(gè)夏天，亨氏聯(lián)合WAZE導(dǎo)航app、漢堡王來(lái)慰勞深受堵車(chē)毒害的司機(jī)們了。
2021年6月3日至7月4日期間，加拿大的WAZE導(dǎo)航用戶(hù)如果在開(kāi)車(chē)時(shí)遇到嚴(yán)重堵車(chē)、且你所行駛的車(chē)輛的圖標(biāo)變成了一瓶番茄醬，就能獲得由亨氏贈(zèng)送的免費(fèi)番茄醬以及漢堡王提供的人造肉漢堡（Impossible Whopper）各一份。
而且不用擔(dān)心領(lǐng)取福利會(huì)影響行車(chē)安全，一旦滿(mǎn)足堵車(chē)條件，福利兌換憑證將會(huì)自動(dòng)發(fā)送至你的WAZE用戶(hù)收件箱，安全最重要。
亨氏抓住了番茄醬與交通堵塞中緩慢車(chē)流的共同點(diǎn)，切中消費(fèi)者的癢點(diǎn)，把產(chǎn)品特性與消費(fèi)者日常生活中的現(xiàn)象聯(lián)系在一起，與消費(fèi)者形成共鳴。
而且這也不是亨氏第一次針對(duì)番茄醬本身的特性和人們的飲食習(xí)慣生活習(xí)慣做廣告了。作為歷史悠久且是第一個(gè)用玻璃品賣(mài)調(diào)味品的品牌，亨氏觀察到人們每次倒番茄醬都一個(gè)頭兩個(gè)大，索性就把貼在瓶身的標(biāo)識(shí)斜方，告訴你拍打瓶身的最佳角度，又能維持原有的玻璃瓶包裝。
再不然，對(duì)玻璃瓶“深?lèi)和唇^”的人們也可以選擇擠壓瓶番茄醬?？傊?，亨氏始終非常重視品牌與消費(fèi)者之間的情感連結(jié)。盡管給司機(jī)送番茄醬和漢堡并不會(huì)真正減緩交通堵塞，但至少讓消費(fèi)者們有了一個(gè)在一定程度上忍受堵車(chē)的理由，也讓人們體會(huì)到品牌的對(duì)生活的洞察力，通過(guò)實(shí)際行動(dòng)跟你說(shuō)“堵車(chē)痛我們懂，就像番茄醬難倒出來(lái)一樣心塞”。
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