Shot on iPhone,還能拍出驚喜嗎?
當某一次節(jié)日被品牌campaign驚艷過后,每年到了固定的節(jié)點,就會預(yù)先保留一份小小的期待,等著那幾個品牌出現(xiàn)帶來新的刺激和靈感。比如萬圣節(jié)等宜家,圣誕時等John Lewis,而春節(jié)時就會等蘋果。
Apple每年農(nóng)歷新年都會發(fā)布Shot on iPhone系列短片。今年他們交出的答案是一支全新歌舞片《想和你一起聽聽歌》,由《馬戲之王》導(dǎo)演邁克爾·格雷西執(zhí)導(dǎo)、奧斯卡獲獎影片攝影指導(dǎo)艾瑞克·梅塞施密特掌鏡。以90年代的中國為背景、融入多首經(jīng)典華語歌曲,傳達“愛”是始終值得相信的力量這一觀點。
對比前幾年動輒幾十分鐘的長度,今年只有11分鐘,卻因為選題過舊讓不少人直呼無聊。短片主線內(nèi)容是兩個被催婚的青年在酒吧里偶遇,女孩請男孩假扮男友回家吃飯,之后兩人暗生情愫、成為真情侶。
甫一推出,招來許多批評。劇情老套、立意不新、還有種譯制片一般“端著”的腔調(diào)。按理說,蘋果借此推廣iphone的攝影功能,本應(yīng)從各個方面提升制作水準,以“微電影”的定位來拍。今年這支片子融入歌舞,場景和形式都變得更加豐富,但內(nèi)容立意上卻退了好幾步。片中男女主角被催婚催到頭痛,結(jié)尾又變成一個圓滿的愛情故事,“假戲真做”的戲碼也不算有新意。難怪有網(wǎng)友銳評:“現(xiàn)在蘋果的產(chǎn)品和蘋果的創(chuàng)意,誰更平庸一點?”
回顧該系列之前的影片,這兩年蘋果在Shot on iphone系列上的表現(xiàn)并不算穩(wěn)定。24年的《小蒜頭》也引發(fā)過爭議。這支片子以“做自己就好”為題,講述一個小女孩因為自卑始終沒法接受自己的樣子,片中借助“隨時隨地變身”這一情節(jié)揭示了她的自卑和難以自洽。但許多聲音認為片子關(guān)于自我的闡述過于空洞,使得范偉的演技成了唯一看點。(點擊下圖,跳轉(zhuǎn)更多解讀《范偉也救不了蘋果今年的新春片》)

23年的《過五關(guān)》算是拿得出手的內(nèi)容。它以京劇為主題,展現(xiàn)了流行文化對中國傳統(tǒng)文化的沖擊。從主角被告知舞臺時間縮減到內(nèi)心獨白,再到演完有可能是生涯里的最后一個十分鐘,結(jié)尾一句“致一路過關(guān)斬將的你”更是一語雙關(guān)、讓人為之動容。


在Shot on iPhone系列中,最出圈、獲得一致好評的還是陳可辛的《三分鐘》。沒有復(fù)雜的劇情,只是還原一個乘務(wù)員與孩子團聚的三分鐘,便引發(fā)了無數(shù)共鳴。
屏幕上放大的倒計時,滴滴答答的聲響,小男孩斷斷續(xù)續(xù)背出的乘法口訣表……過年這個溫馨的場景,對于一些人來說,可能是需要爭分奪秒的時刻。簡單的故事,豐富的表演,致敬了每一個努力生活的人。(點擊下圖,跳轉(zhuǎn)更多解讀《我喜歡iPhone X這部最新廣告電影,陳可辛牛逼》)

從第一條Shot on iPhone的影片發(fā)布至今,這個系列已經(jīng)過去十年有余。該系列從前的影片常讓人們忘記自己在看廣告這件事,完全沉浸在情節(jié)當中。直到影片結(jié)束,出現(xiàn)Shot on iPhone字樣,才恍然反應(yīng)過來。
不知道是不是被年年都會出現(xiàn)的“視頻和產(chǎn)品無關(guān)”的評論影響,今年蘋果著力展現(xiàn)了iphone在高幀率拍攝和混音等功能上的強大,卻忽視了最重要的“故事”。有時候,創(chuàng)作者過于在意campaign本身和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián),但對于消費者而言,事情其實很簡單:比起大而全的產(chǎn)品展示、美輪美奐的效果影片,我更愿意選擇一個觸動人心的故事。
