當(dāng)某一次節(jié)日被品牌campaign驚艷過后，每年到了固定的節(jié)點(diǎn)，就會(huì)預(yù)先保留一份小小的期待，等著那幾個(gè)品牌出現(xiàn)帶來新的刺激和靈感。比如萬圣節(jié)等宜家，圣誕時(shí)等John Lewis，而春節(jié)時(shí)就會(huì)等蘋果。

Apple每年農(nóng)歷新年都會(huì)發(fā)布Shot on iPhone系列短片。今年他們交出的答案是一支全新歌舞片《想和你一起聽聽歌》，由《馬戲之王》導(dǎo)演邁克爾·格雷西執(zhí)導(dǎo)、奧斯卡獲獎(jiǎng)影片攝影指導(dǎo)艾瑞克·梅塞施密特掌鏡。以90年代的中國為背景、融入多首經(jīng)典華語歌曲，傳達(dá)“愛”是始終值得相信的力量這一觀點(diǎn)。

對(duì)比前幾年動(dòng)輒幾十分鐘的長度，今年只有11分鐘，卻因?yàn)檫x題過舊讓不少人直呼無聊。短片主線內(nèi)容是兩個(gè)被催婚的青年在酒吧里偶遇，女孩請(qǐng)男孩假扮男友回家吃飯，之后兩人暗生情愫、成為真情侶。

甫一推出，招來許多批評(píng)。劇情老套、立意不新、還有種譯制片一般“端著”的腔調(diào)。按理說，蘋果借此推廣iphone的攝影功能，本應(yīng)從各個(gè)方面提升制作水準(zhǔn)，以“微電影”的定位來拍。今年這支片子融入歌舞，場(chǎng)景和形式都變得更加豐富，但內(nèi)容立意上卻退了好幾步。片中男女主角被催婚催到頭痛，結(jié)尾又變成一個(gè)圓滿的愛情故事，“假戲真做”的戲碼也不算有新意。難怪有網(wǎng)友銳評(píng)：“現(xiàn)在蘋果的產(chǎn)品和蘋果的創(chuàng)意，誰更平庸一點(diǎn)？”

回顧該系列之前的影片，這兩年蘋果在Shot on iphone系列上的表現(xiàn)并不算穩(wěn)定。24年的《小蒜頭》也引發(fā)過爭(zhēng)議。這支片子以“做自己就好”為題，講述一個(gè)小女孩因?yàn)樽员笆冀K沒法接受自己的樣子，片中借助“隨時(shí)隨地變身”這一情節(jié)揭示了她的自卑和難以自洽。但許多聲音認(rèn)為片子關(guān)于自我的闡述過于空洞，使得范偉的演技成了唯一看點(diǎn)。（點(diǎn)擊下圖，跳轉(zhuǎn)更多解讀《范偉也救不了蘋果今年的新春片》）

23年的《過五關(guān)》算是拿得出手的內(nèi)容。它以京劇為主題，展現(xiàn)了流行文化對(duì)中國傳統(tǒng)文化的沖擊。從主角被告知舞臺(tái)時(shí)間縮減到內(nèi)心獨(dú)白，再到演完有可能是生涯里的最后一個(gè)十分鐘，結(jié)尾一句“致一路過關(guān)斬將的你”更是一語雙關(guān)、讓人為之動(dòng)容。

在Shot on iPhone系列中，最出圈、獲得一致好評(píng)的還是陳可辛的《三分鐘》。沒有復(fù)雜的劇情，只是還原一個(gè)乘務(wù)員與孩子團(tuán)聚的三分鐘，便引發(fā)了無數(shù)共鳴。

屏幕上放大的倒計(jì)時(shí)，滴滴答答的聲響，小男孩斷斷續(xù)續(xù)背出的乘法口訣表……過年這個(gè)溫馨的場(chǎng)景，對(duì)于一些人來說，可能是需要爭(zhēng)分奪秒的時(shí)刻。簡單的故事，豐富的表演，致敬了每一個(gè)努力生活的人。（點(diǎn)擊下圖，跳轉(zhuǎn)更多解讀《我喜歡iPhone X這部最新廣告電影，陳可辛牛逼》）

從第一條Shot on iPhone的影片發(fā)布至今，這個(gè)系列已經(jīng)過去十年有余。該系列從前的影片常讓人們忘記自己在看廣告這件事，完全沉浸在情節(jié)當(dāng)中。直到影片結(jié)束，出現(xiàn)Shot on iPhone字樣，才恍然反應(yīng)過來。

不知道是不是被年年都會(huì)出現(xiàn)的“視頻和產(chǎn)品無關(guān)”的評(píng)論影響，今年蘋果著力展現(xiàn)了iphone在高幀率拍攝和混音等功能上的強(qiáng)大，卻忽視了最重要的“故事”。有時(shí)候，創(chuàng)作者過于在意campaign本身和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，但對(duì)于消費(fèi)者而言，事情其實(shí)很簡單：比起大而全的產(chǎn)品展示、美輪美奐的效果影片，我更愿意選擇一個(gè)觸動(dòng)人心的故事。