又有品牌換logo了，我們可以看點啥？
logo看似簡單，卻并非憑空而來，它既是讓消費(fèi)者迅速記住品牌的視覺鉤子，也傳遞著品牌獨(dú)特的價值理念。對于那些歷史悠久、名氣響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，logo更像是集體記憶的容器。運(yùn)用得當(dāng)，就是獨(dú)一無二的資產(chǎn)，運(yùn)用不好，就可能流失一批忠實用戶甚至付出更大的代價。
也許正因如此，才會有如此多品牌熱衷于更換logo，甚至不惜耗費(fèi)千萬只做毫厘改動。正如logo的設(shè)計有著諸多講究，換logo也自有說法，本期就來一起看看近些年那些引發(fā)熱議的品牌換logo事件。
奈雪：再次爆改，換得最勤的茶飲logo
最近社交媒體上討論最多的，大概是奈雪在十周年之際進(jìn)行的品牌煥新。時隔三年，品牌對名字和logo又進(jìn)行了頓爆改，但有種努力捯飭后，卻無人能懂的心酸感。
logo保留了之前的綠底，但將奈雪的拼音改成了幾何圖形的雪花。官方解釋雪花的靈感來自唐代瑞雪紋，寓意吉祥豐饒，也可看作枝條與果實，象征著自然的生命力，右上角稍顯突兀的圓點是有意為之，表達(dá)著品牌對創(chuàng)新的堅持。
設(shè)計理念懂是懂了，不過作為普通消費(fèi)者似乎更在乎“這還是不是那個我熟悉的品牌”？此次將雪花作為主要意象，“茶”的相關(guān)元素寥寥，有網(wǎng)友調(diào)侃整體看上去像是生物制藥或科技公司的logo。也有網(wǎng)友從設(shè)計角度提出質(zhì)疑，稱雪花的橫杠并非水平狀態(tài)，圓球與橫杠的結(jié)合也略顯隨意。
除了logo，奈雪還將英文名做了改動，從中文拼音大寫「NAIXUE」改為中文拼音+英文的組合形式。官方稱"Nai"不僅是中文拼音，更指向“Nature自然、Art藝術(shù)、Imagination想象” 三大核心價值。但還是很好奇品牌為何要將音調(diào)標(biāo)在"i"上，整體也有種chinglish的觀感。
不過聯(lián)系奈雪的logo變遷，大概能猜到背后的戰(zhàn)略考量。如今新茶飲市場逐漸飽和，愈多品牌開始布局全球化。三年前，品牌將“奈雪の茶”的“の”字去掉，變成“奈雪的茶”，還把英文“NAYUKI”也變成了拼音“NAIXUE”，是出于強(qiáng)化品牌中國文化屬性的考慮。相比起三年前回歸本土化的討喜操作，不知道奈雪這次為了出海做的努力，你怎么看？
小米：聲勢浩大卻改得最少的logo
有的品牌換logo大張旗鼓，也有品牌的logo換了又像沒換。是的，說的就是小米，請了日本設(shè)計大師原研哉，號稱歷時3年，設(shè)計費(fèi)200w升級的logo。
新logo依然是熟悉的橙色和“MI"字樣，只是邊角上采用了“超橢圓”的設(shè)計，顯得更加圓滑流暢。官方稱這種形狀更符合“生命感”，是為小米之后的高端布局做準(zhǔn)備。當(dāng)年小米的業(yè)務(wù)仍以手機(jī)為核心，其中Redmi系列憑借極致性價比吸引了海量用戶，高端智能手機(jī)的占比也在攀升。小米的下一步，便是在手機(jī)的觸達(dá)基礎(chǔ)上，衍生其他的智能產(chǎn)品，比如智能家居或是汽車。
雖然當(dāng)年這樣的處理方式引來不少調(diào)侃，但隨著時間推移，便能體會到這個圓角的深意。如今小米推出越來越多性價比高的科技產(chǎn)品，品牌用實際行動證明了當(dāng)年的那一改其來有自，科技也能以更溫暖的樣子融入人們的生活。
品牌豪擲200w請大師改了個圓角，甚至將其放在春季發(fā)布會的開場隆重宣告，在當(dāng)年成功讓眾人關(guān)注熱議品牌升級，也在幾年后凸顯出四兩撥千斤的效果，有什么不值得的呢？
速寫：全新logo，需要放在整體語境里看
速寫，是所有繪畫手法中最為快速而又最顯功底的表現(xiàn)手法，以此命名的國貨男裝設(shè)計品牌“速寫”，同樣用隨意但深刻的風(fēng)格，在過去的十幾年內(nèi)俘獲了眾多輕時尚愛好者的心。
但從前段時間的品牌形象重塑動作來看，一向張揚(yáng)肆意的速寫，好像開始放慢腳步了。
新的品牌logo由702工作室梅數(shù)值操刀，把仿宋換為宋體，看起來更加規(guī)整和圓潤。設(shè)計團(tuán)隊認(rèn)為宋體穿越千年，始終保持著清秀端正與古樸典雅的人文韻味，這種氣質(zhì)與品牌不謀而合，也能夠傳達(dá)品牌對傳統(tǒng)美學(xué)的尊重與現(xiàn)代感的追求。不得不說，確實頗有溫潤的江南韻味。
有部分觀點認(rèn)為將煥新的logo放置整體語境里，更能看出特點和優(yōu)勢，既考慮了中西文混排時的視覺節(jié)奏，適當(dāng)?shù)牧舭滓菜茉斐霆?dú)特的意境。但也有部分消費(fèi)者開始質(zhì)疑品牌是否會丟失個性，走向常規(guī)，更有人調(diào)侃現(xiàn)在的“速寫”更像“慢寫”。
不過無論logo怎么變，它始終是表達(dá)品牌定位和價值觀念的載體。速寫作為新國貨品牌，曾憑借特殊面料、大膽的剪裁和奪目的色彩組合，區(qū)別于常規(guī)的都市男裝。如今品牌選擇汲取傳統(tǒng)，融合現(xiàn)代，也許會帶來新的張力，不如給點時間，期待下速寫之后的表現(xiàn)？
不二家：新舊結(jié)合，這個logo留住了情懷
不二家的棒棒糖，大概是很多人的童年回憶。教室的課間，放學(xué)的校門口還有春游的路上，這個綁著蝴蝶結(jié)，身著紅色背帶褲搭配黃色T恤的小女孩總是陪伴著我們，被親切地稱為“牛奶妹”。
實際上，不二家的歷史比想象中還要久，這個天真的小女孩peko醬已經(jīng)有著70多歲的高齡（但官方年齡是永遠(yuǎn)6歲哦！）。就在去年，不二家進(jìn)行了一場顛覆性的品牌煥新，邀請設(shè)計師木住野彰推出新的logo，他擷取Peko醬最經(jīng)典的吐舌微笑，簡化為單筆畫。
雖然這樣的視覺表達(dá)沒之前那么具體豐滿，但勝在簡潔直接，無論年齡、性別或國籍都一目了然，正如誰品嘗到不二家都會露出微笑，感到幸福，既保留了品牌百年來一直強(qiáng)調(diào)的美味快樂，也更符合當(dāng)下流行的審美觀念，并獲得了日本G-Mark 2024 Best 100 設(shè)計大獎。
盡管這次品牌做出了顛覆性的變動，但也保留了過往的設(shè)計。1961年由20世紀(jì)最頂尖的工業(yè)設(shè)計大師之一Raymond Loewy操刀設(shè)計的以字母“F”作為主視覺的“F logo”將依舊用于新的品牌視覺，其中的“F”既代表品牌名“FUJIYA”，同時還有“Familiar”、“Flower”、“Fantasy”、“Fresh”和“Fancy”多重含義。
品牌希望以此提醒自己不忘初心，無論何時，那家誕生于街頭的酥餅糕點鋪，將一直陪伴大家。
GAP：一周就撤，換得最快的logo
不知道多少人還記得GAP在十幾年前，曾經(jīng)換過一次logo，只不過一周就被撤下，堪稱史上最短命的logo。
新的logo將GAP字母從方塊內(nèi)獨(dú)立出來，采用Helvetica字體，由白色變?yōu)楹谏?，相比之前更扁更粗，藍(lán)色方塊改為漸變色，保留在右上角。可能是看慣了GAP衣服上的大logo標(biāo)，一時間實在難以get到新標(biāo)志意圖打造的現(xiàn)代、性感和酷，只覺得像科技含量很高的電腦品牌。
“我們相信這是一種更現(xiàn)代的表達(dá)方式。唯一對過去的保留是仍然有一個藍(lán)色的盒子，但它向前看?！碑?dāng)年官方試圖用這樣的解釋說服消費(fèi)者。
但logo更換的短短24小時內(nèi)，在線播客就產(chǎn)生了2,000條負(fù)面評論，一個抗議的社媒賬戶聚集了5,000名關(guān)注者，后來甚至有人專門做了個“制作你自己的GAP標(biāo)志”的網(wǎng)站。無奈之下，這個logo匆匆結(jié)束了它的使命。
其實08年金融危機(jī)后，H&M、Zara憑借潮流感和時尚感迅速占據(jù)年輕市場份額，更注重休閑舒適的GAP銷售業(yè)績持續(xù)下滑。這次換logo不但沒有如愿放大品牌的現(xiàn)代感，反而招致大量吐槽。
不過既然大家都那么不舍得經(jīng)典，也許GAP該從這里找到新的機(jī)會。
正如大家熟知的百事可樂已經(jīng)迭代出了數(shù)十個版本，其實品牌換logo并不是什么新鮮事。但是作為最具識別力的視覺符號，品牌更新的logo里總是藏著下一步戰(zhàn)略布局的蛛絲馬跡，可以窺見品牌對日新月異的消費(fèi)市場有著哪些理解和應(yīng)對方式。
除了當(dāng)樂子聊聊，不妨也在時間的見證下看看哪種品牌煥新方式更受用？也歡迎在評論區(qū)分享，你印象最深刻的品牌換logo事件。
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