原本以為，摘下紅領(lǐng)巾的那一刻，兒童節(jié)就與我無(wú)關(guān)了，誰(shuí)知越長(zhǎng)大越想要在每年的六一兒童節(jié)里，硬去摻和一腳。當(dāng)然，也許是老板逼著你要出一個(gè)兒童節(jié)創(chuàng)意策劃，你才不得不去嘗試找回點(diǎn)童年記憶。

不管出于什么原因，六一兒童節(jié)還是如約而至了，而我們?yōu)槟銈湎铝诉@份標(biāo)簽為“童趣”的靈感庫(kù)。

它不光列出了“我們能為孩子做什么”，也包含了“我們能為你做什么”，畢竟，讓孩子們享受快樂(lè)童年，以及找回?zé)o限趨近于童年歡樂(lè)的感受（悲觀地說(shuō)，接收了成年世界規(guī)范的我們，沒(méi)法100%像個(gè)孩子一樣無(wú)憂無(wú)慮了，我們能做的，只有通過(guò)各種手段，去無(wú)限接近那種感覺(jué)），都是適合“兒童節(jié)”的議題。

希望這一天，小朋友和大朋友，都能收獲幸福。

*點(diǎn)擊文中加粗劃線處，可跳轉(zhuǎn)到具體案例。

可可愛(ài)愛(ài)，就是孩子的最大“利器”

單純、天真、赤城……我們之所以喜歡孩子，因?yàn)樗麄冇兄覀儫o(wú)論演技再棒都無(wú)法復(fù)刻的獨(dú)一份“可愛(ài)”。很多時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，由孩子出演的廣告，不需要太多修飾和技巧，就能給你留下深刻印象和愉快觀感。

比如，香奈兒曾在母親節(jié)制作了一支名為《媽媽的化妝包》的tvc，絕對(duì)的“低成本”（就耗費(fèi)了一些硬紙皮和顏料吧），在我看來(lái)卻比那些鉚足勁兒展示產(chǎn)品格調(diào)的大片，更具推銷(xiāo)力。畢竟，看到Chanel LE VERNIS摔倒在地?fù)]動(dòng)著小短手，誰(shuí)不為之動(dòng)容呢？

另外，這支森寶利出品的圣誕廣告，盡管簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，但那枚奮力一躍，精準(zhǔn)pia上墻的小插頭，不僅承包了我當(dāng)年的歡樂(lè)，至今回味，仍舊覺(jué)得可愛(ài)無(wú)比。

雖然這只短片當(dāng)年遭遇了“抄襲”風(fēng)波，但孩子們的努力不該被埋沒(méi)，他們留給我的圣誕記憶也一直延續(xù)至今。

當(dāng)年的五芳齋的聯(lián)名廣告，也收割了不少關(guān)注和喜愛(ài)：圍繞“小朋友找朋友”的概念，片中的小男孩，從麥田守望者聊到梵高，由柏拉圖延展到對(duì)流雨，有一搭沒(méi)一搭，說(shuō)著不像小孩子會(huì)說(shuō)的話，但又不像大人那般具明確目的性。

懶懶散散，像一首詩(shī)，又像我們童年夏日里，一場(chǎng)午后天馬行空的夢(mèng)。

最后，來(lái)看看亞馬遜在宣傳他們的流媒體平臺(tái)時(shí)，如何讓18禁片子看上去“萌萌噠”。

《Carnival Row（狂歡命案）》在5歲的Thiago眼里，是一個(gè)煙花派對(duì)；六歲的Jade畫(huà)的《The Boys（黑袍糾察隊(duì)）》是男孩子們的足球賽。

在亞馬遜平臺(tái)，不管多黑暗恐怖的片子，在孩子眼里始終都是天真爛漫的模樣，因?yàn)樗麄冏疃嗑褪强吹絺€(gè)名字。

為孩子而設(shè)計(jì)

為孩子做設(shè)計(jì)，應(yīng)該是一件愉快又有點(diǎn)頭疼的事。愉快大概在于，你有機(jī)會(huì)重新站到孩子的視角，以找回童心的方式，帶著對(duì)童年的美好回憶去構(gòu)想你的產(chǎn)品，而頭疼的點(diǎn)也大致因?yàn)榇恕?dāng)我們離開(kāi)童年的時(shí)間越長(zhǎng)，對(duì)于“孩子是怎么樣的”“孩子需要什么”，似乎了解得就會(huì)更少。

從產(chǎn)品到空間，我們從過(guò)往案例里搜索了一些不錯(cuò)的設(shè)計(jì)作品，看看他們?nèi)绾我栽O(shè)計(jì)詮釋對(duì)孩子的理解。

#空間

成立于1983年的匹茲堡兒童博物館是全美最早成立的一批兒童博物館。前陣，多媒體裝置藝術(shù)家Neil Mendoza與該博物館合作推出了全新的藝術(shù)互動(dòng)展覽，名為Mechanical Masterpieces（機(jī)械杰作）的系列，通過(guò)對(duì)世界名畫(huà)進(jìn)行有趣且善意的解構(gòu)，輔以機(jī)械裝置的創(chuàng)意互動(dòng)，打開(kāi)了設(shè)身處地的為孩子們策展的新思路。

醫(yī)院，對(duì)很多孩子來(lái)說(shuō)都是令人害怕的地方。

雖然醫(yī)院建設(shè)的功能性一定是大于其美學(xué)意義的，但是設(shè)計(jì)美學(xué)在療愈中的作用，確實(shí)是被嚴(yán)重低估了的，尤其是對(duì)于心思敏銳，天性好奇的孩童來(lái)說(shuō)，有時(shí)候哪怕只是一點(diǎn)點(diǎn)的巧思和改變，就能直接引起患者和醫(yī)務(wù)人員對(duì)于使用空間的共鳴，從而對(duì)空間感到親切感和依賴(lài)感。

實(shí)際上，世界上已經(jīng)有很多地區(qū)在對(duì)兒童醫(yī)院的設(shè)計(jì)上，充分考慮了孩童的心理健康。

幼兒園，是孩子社會(huì)化的起點(diǎn)，他們?cè)谶@里開(kāi)始社交、學(xué)習(xí)知識(shí)、接觸更大的世界。過(guò)去，對(duì)幼兒園的概念僅停留在“提供一個(gè)上課的地方，再搭配個(gè)滑滑梯”，而今天，當(dāng)我們開(kāi)始意識(shí)到，孩子是全方位地從四周環(huán)境繼續(xù)新知時(shí)，幼兒園設(shè)計(jì)的重要性就開(kāi)始凸顯出來(lái)。

日比野設(shè)計(jì)曾操刀過(guò)一座特別的寺廟幼兒園，希望通過(guò)設(shè)計(jì)，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的美育效果。

#產(chǎn)品設(shè)計(jì)

小孩用的東西，衣食住行玩，涉及面非常廣，任何一個(gè)小的切面，都可能成為“重構(gòu)”孩子生活的著力點(diǎn)，也可以成為我們接近童趣的觸點(diǎn)。

一張讓你“坐沒(méi)坐樣”的椅子。

一個(gè)“可玩可收”的收納盒。

一套“錙銖必較”的積木。

一款“能穿能脫”的沐浴液。

這些東西，就想說(shuō)，給我用也很合適啊。

小孩子有100種玩法

是否只有兒童、母嬰品牌才能更切題、自洽地進(jìn)行兒童節(jié)營(yíng)銷(xiāo)呢？當(dāng)母嬰經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上，每個(gè)品牌都想在這個(gè)領(lǐng)域分一塊蛋糕。那么，本身并非兒童品類(lèi)的品牌，該以如何的姿態(tài)加入其間？可以參考戴森和蘋(píng)果的做法。

靠著“黑科技”出圈的戴森，在疫情期間為居家的小孩們?cè)O(shè)計(jì)了一份內(nèi)含44個(gè)科學(xué)小游戲的大禮包。怎么制造隱形墨水？怎么發(fā)明電動(dòng)機(jī)？怎么用紙板搭椅子？怎么設(shè)計(jì)潛望鏡？做到這些，你需要的原材料不外乎雞蛋、意面、紙杯、氣球等等你我習(xí)以為常的家庭道具。

同樣，面對(duì)孩子居家學(xué)習(xí)而焦頭爛額的父母，蘋(píng)果Apple Education團(tuán)隊(duì)整理出了一份清單“30項(xiàng)針對(duì)兒童的創(chuàng)意活動(dòng)日歷”，一個(gè)月內(nèi)不重樣。它告訴父母?jìng)?，蘋(píng)果的設(shè)備除了可以玩游戲，還有些更加有意義的使用方法。 

雖然大背景是疫情導(dǎo)致的居家辦公，不過(guò)，即使在平平常常的日子里，這些內(nèi)容也不失為絕好的兒童營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。

而就在疫情全球擴(kuò)散前，英國(guó)童軍組織Scouts就曾推出一個(gè)名為“The Great Indoors”的項(xiàng)目，目標(biāo)用戶是那些資源有限的家庭，幫助他們的孩子通過(guò)一些簡(jiǎn)單有趣的活動(dòng)學(xué)習(xí)新知識(shí)、培養(yǎng)溝通能力等等。

玩耍和想象力，是兒童非常重要的兩個(gè)標(biāo)簽，他們不需要太復(fù)雜的道具或設(shè)備，就能給自己制造許多樂(lè)趣，而這，和他們無(wú)邊的想象力密不可分。除了上述幾個(gè)“教”孩子怎么玩的案例外，配合他們這種特質(zhì)，將自己化身為一個(gè)玩耍道具，或者給他們提供一個(gè)放飛想象力的平臺(tái)，也不失為拉近和孩子距離的好辦法。

卡夫食品公司（Kraft）旗下的兒童方便餐食盒Lunchables鼓勵(lì)小朋友把餐盒里的食物當(dāng)作積木，發(fā)揮想象力，搭建好玩有趣的作品， “如果你可以搭建它，那么你也可以吃掉它?！?/p>

佐藤大曾出過(guò)一本名為《什么是杯子？》的漫畫(huà)書(shū)，與小朋友們分享靈感靈感誕生的過(guò)程。這本書(shū)一共64頁(yè)，主角，是一個(gè)杯子，通過(guò)不斷變身，告訴你：即使沒(méi)有勺子，我也能讓你喝到一杯攪拌均勻的牛奶咖啡哦。

里面的案例，非常天馬行空，站在使用立場(chǎng)上看，也許很多都不切實(shí)際，可對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，它們是最好的創(chuàng)意啟蒙。

你不必非要是小孩，才能快樂(lè)

這些年，“兒童節(jié)”逐漸變得不再專(zhuān)屬兒童，很多大人也希望在這一天，找個(gè)理由重拾童年記憶——吃個(gè)開(kāi)心樂(lè)園餐、偷完下游樂(lè)場(chǎng)的滑滑梯、來(lái)包垃圾小零食……其實(shí)，誰(shuí)還不是個(gè)寶寶呢？就好像前陣莫名躥紅的“挖呀挖呀挖”，都說(shuō)真是太幼稚了，對(duì)我這個(gè)360個(gè)月的寶寶來(lái)說(shuō)，剛剛好。

哥本哈根著名的游樂(lè)園Tivoli在175周年時(shí)，制作一條很特別的廣告片——一群滿臉皺紋的爺爺奶奶，坐跳樓機(jī)、玩過(guò)山車(chē)，看得令人心驚，卻又無(wú)比羨慕和溫暖，它不僅是游樂(lè)園宣傳，似乎也能讓人更坦然面對(duì)“年齡焦慮”，畢竟，數(shù)字只是數(shù)字，你內(nèi)心的感受決定了你的年齡。

最懂“童趣”的品牌，麥當(dāng)勞要算其一。去年，他們?cè)诘习萋?lián)合Leo Burnett，用一種最簡(jiǎn)單的方式，將品牌和快樂(lè)聯(lián)系在了一起。

熟悉的金拱門(mén)，變成了你同樣熟悉的秋千架，就那么前后晃蕩幾下，就能讓你把很多煩惱都甩掉。人類(lèi)的快樂(lè)啊，說(shuō)難得也是真難得，但說(shuō)簡(jiǎn)單，好像來(lái)得也特別容易，對(duì)吧？

與麥當(dāng)勞類(lèi)似，宜家也曾巧妙利用自家的說(shuō)明書(shū)，將玩樂(lè)元素融入期間。迷宮、填色、找不同……設(shè)計(jì)這本特別說(shuō)明書(shū)的初衷，是為了讓因疫情而不得不宅在家里的孩子減少一點(diǎn)盯著屏幕的時(shí)間。不過(guò)在我看來(lái)，孩子們玩起來(lái)之前，我已經(jīng)忍不住要率先把所有關(guān)卡都通過(guò)了。

此外，對(duì)苦悶的上班族來(lái)說(shuō)，什么東西才能聊以解憂呢？

打開(kāi)“可以看看你的工位”豆瓣小組，從盲盒手辦到樂(lè)高模型，大家的工位上“供奉”著各式各樣的“心靈導(dǎo)師”，乍一看都很“小孩子玩意兒”，可就是這些小家伙，為我們?nèi)諒?fù)一日的工作，帶來(lái)了陪伴和喘息呀。

實(shí)不相瞞，上班的苦全靠它們治愈。

童言無(wú)忌，最是戳人

最后，一則“童言童語(yǔ)”手抄本，送給你們。我們喜歡童言無(wú)忌，因?yàn)樵谒麄儭盁o(wú)知”的言語(yǔ)間，世界變得簡(jiǎn)單、不合常理、充滿意外又溫暖舒適，我們也有些害怕童言無(wú)忌，因?yàn)樗麄儠?huì)“無(wú)情”又無(wú)意識(shí)地戳穿偽裝，撕下面具，讓自以為是的大人啞口無(wú)言。

“如有來(lái)生，我愿做被子，不是躺在床上，就是在曬太陽(yáng)?！?/mark>
“做錯(cuò)事的話一定要說(shuō)對(duì)不起喔，因?yàn)橛字蓤@的大家都這么做啊?！?/mark>
“大人真可憐，沒(méi)有能讓自己依靠、撒嬌和罵自己的人?！?/mark>
“與其過(guò)別人的節(jié)，不如睡自己的覺(jué)。”
“咱們還是小孩呢！不必這么裝模作樣吧！”

……