從咖啡節(jié)到刊物，TOPYS是怎么做“好內(nèi)容”的
年后開工第一天，我們的設(shè)計總監(jiān)過來忿忿問：“我們能出一篇內(nèi)容，講講TOPYS都干了些什么嗎？”原來，她被朋友的一句詢問——“你們做公眾號這么忙嗎”——刺激到。
然后，（去年一整個忙到腳不點地的）獅子座原地咆哮：“我們不只是做公眾號！”
TOPYS當然有公眾號，但這不是全部。
我們給自己的定位，是“創(chuàng)意內(nèi)容平臺”。所謂內(nèi)容，最簡單直接的形式，是通過網(wǎng)站、公眾號、小紅書、視頻號等渠道釋出的圖文與視頻，這是TOPYS很重要的工作之一。
此外，我們對“內(nèi)容”的理解很寬廣。一本新書，一張深圳可持續(xù)生活地圖，一次海邊晚餐，一個扎實有趣的街角咖啡節(jié)，一場能人匯聚的年終派對，一間獨具策劃的書店……能承載表達和創(chuàng)意的載體，都是我們可以生發(fā)“內(nèi)容”的地方。
我們相信文化的力量，希望與創(chuàng)意人、品牌和大眾一起，共創(chuàng)更多有價值和意義的好內(nèi)容。
這份有點遲的“2024年TOPYS大事”回顧，是一次舊年復(fù)盤，更是一份新年預(yù)告和邀約——
2025已然開啟，更多的TOPYS“好內(nèi)容”已經(jīng)起步，也期待更多的交流和碰撞，表達與連接。
自創(chuàng)立以來，TOPYS始終專注于將創(chuàng)意領(lǐng)域最具質(zhì)感的聲音，高質(zhì)量地傳遞出去。除了網(wǎng)站、公眾號、小紅書等線上渠道外，我們也在不斷探索更多樣的表達形式。
2024年代表作
《提案者2》
TOPYS第三本出版物，集結(jié)了我們與全球范圍內(nèi)近20位設(shè)計、建筑、數(shù)字等不同領(lǐng)域的提案者的對談。
《TOMORROW：深圳可持續(xù)生活地圖》
與On the RISE可持續(xù)創(chuàng)新平臺（原R.I.S.E.）合作，作為主要內(nèi)容出品方，將30個深圳最具代表性的可持續(xù)生活目的地整理為一份可持續(xù)生活指南，打開閱讀和理解深圳生活的新視角。
小紅書高贊筆記
我們在全球范圍內(nèi)搜尋有趣的靈魂，并通過多渠道與讀者分享他們的奇妙創(chuàng)意。
去年，TOPYS的小紅書表現(xiàn)亮眼，多篇筆記點贊上萬。不管你是來此尋找創(chuàng)作靈感，還是純粹希望從那些奇思妙想中汲取些能量，我們都希望所提供的內(nèi)容，能夠給你帶去一點幫助。
下面是去年兩篇高贊筆記，藝術(shù)家Alessandro Malossi（左）和Pablo Rochat的作品分享。（點擊藝術(shù)家名字，可跳轉(zhuǎn)鏈接）。
此外，我們也將“創(chuàng)意城市指南”搬到了小紅書這個更適合它的土壤。拒絕無趣日常，打卡創(chuàng)意熱點，挖掘Jennie的廣告牌為什么那么火，認識下日本人人打卡的走路小孩是誰（點擊Jennie和走路小孩，可跳轉(zhuǎn)詳情），邂逅各種城中新事，與大家一起分享那些更可體驗的城市“創(chuàng)意”。
TOPYS始終關(guān)注消費市場的創(chuàng)意新動作，將品牌、創(chuàng)意公司具新意和洞察的營銷內(nèi)容、市場思考，以優(yōu)質(zhì)表達傳遞給大眾。2023年的合作品牌包括伊利、金典、天貓、淘寶、小紅書、余額寶、美團、雅詩蘭黛、歐萊雅、觀夏、李寧、洽洽、無印良品、瑪絲菲爾等等，同時也與許多創(chuàng)意公司或工作室建立了內(nèi)容合作。
2024年代表作
TOPYS x 美團：諧音梗算是玩明白了，美團外賣這波歐洲杯地鐵廣告滿級
TOPYS x 伊利：伊利：半邊天們，再次出征了
TOPYS x 安踏：體育品牌IP，怎么打造才顯靈？
TOPYS x 小紅書家居展：傻傻分不清楚，這家居展還是文案展？
TOPYS x 李寧
基于TOPYS獨特的內(nèi)容創(chuàng)作和資源整合能力，與品牌深度合作，為其量身打造策略線索及內(nèi)容爆點，包括但不限于線上內(nèi)容、實體刊物、不同規(guī)模的線下活動等，打造從線上延伸至線下、線下反哺回線上的完整內(nèi)容體驗，有效建立認識、連接社群、促進消費。
2024年代表作
TOPYS x T33全時中心
傳音總部大樓T33全時中心全年品牌內(nèi)容策劃及執(zhí)行，推出“全時漫談”專欄及系列主題沙龍；聯(lián)動深圳本地30余位品牌主理人、創(chuàng)意人推出《能人熱報》，并圍繞該刊物展開線上線下的全城聯(lián)動；通過“能人派對”活動，觸達多元社群，豐富品牌面向，延伸品牌觸角。
TOPYS x 農(nóng)畉
基于餐飲品牌農(nóng)畉的傳統(tǒng)品牌活動Lontable，為其策劃了聯(lián)動多個品牌的全新十周年Lontable品牌活動，以輕巧的線下形式撬動和聯(lián)系新社群；策劃十周年“食與談”系列活動，從感性層面鞏固品牌與用戶的關(guān)系。
TOPYS x kaledo
聚焦“街角”特性，為深圳全新商業(yè)體Kaledo打造專屬專欄“環(huán)球街角指南”，策劃快來道IP系列，并策劃落地了城市級事件特皮市·街角咖啡節(jié)。
TOPYS x 印唰廠
印力集團旗下創(chuàng)意內(nèi)容廠牌印唰廠合作，以“有意思報”為核心創(chuàng)意點，通過事前小程序互動與征集，kol聯(lián)動，整合出一份充滿趣味性的實體報紙，并在之后舉辦了多場線下展覽，增強內(nèi)容體驗感。
從溪涌生活節(jié)、MINDPARK創(chuàng)意大會開始，TOPYS就一直致力于從創(chuàng)意生活和消費洞察出發(fā)，打造符合當下需求，符合城市生活需要的城市級事件，為用戶提供更具價值和獲得感的活動內(nèi)容。
2024年代表作
特皮市·街角咖啡節(jié)
東京咖啡節(jié)在中國內(nèi)地的首場落地，深度整合了咖啡與文化，在深圳這個新崛起的咖啡之城，通過咖啡品鑒、展覽、沙龍、爵士樂表演等系列活動，打造了一場真正意義上的精品咖啡節(jié)。3日客流量超6萬，活動曝光量近2800萬。
CCC成都社群大會
2022年，TOPYS與麓客社創(chuàng)中心共同發(fā)起CCC成都社群大會，一個以社群為核心的創(chuàng)新實驗大會，以開放態(tài)度鏈接社群、公眾、社會和商業(yè)等多方力量，探索社群發(fā)展的效路徑，促進共益城市和社群之都的生態(tài)發(fā)展。歷時三年，大會已成長為具全國知名度的社群“年度大事件”，2024年活動共吸引超過70個城市的觀眾赴成都參會。
不知道上面的總結(jié)，是否足以回答開篇那位朋友的提問。又或者，是否能夠讓你對TOPYS到底是怎樣的“創(chuàng)意內(nèi)容平臺”有更深、更準確的認識？
接下來，作為一個參與了部分項目的“半局中人”，我將帶著一些問題，與大家一起“重回現(xiàn)場”，看看2024年TOPYS辦公室里，到底發(fā)生過哪些事。
（出場人員：策劃——chin；設(shè)計師——silin；編輯——秩秩、毛毛）
Q：夸一夸特皮市·街角咖啡節(jié)吧。
chin：嘗味杯和套券算是一個很創(chuàng)新的點吧。現(xiàn)場反響也很好，有點超乎預(yù)期。套券全部賣完后還不斷有人來詢問，于是我們從各攤位回收了一些，最后也都全部售罄。嘗味杯因為分量小，讓大家有機會品嘗更多，也間接提供了更多交流和連接的可能。
另外就是對“精品咖啡”的堅持。這個是策劃初期就定下的核心，所以我們堅持現(xiàn)場大都要是手沖，也設(shè)計了與之對應(yīng)的一些工作坊，讓大家有機會走近和理解精品咖啡。很高興這一點也從客戶和合作的咖啡品牌、主理人那里得到了正向的反饋。大家覺得這是一場真正尊重咖啡的咖啡節(jié)。
最后就是交流的氛圍，這也是我自己很滿意的一個點。很多咖啡師和品牌，都是帶著交朋友的心態(tài)來參加的，甚至有來“追星”的。活動結(jié)束后，一些臺灣和日本來的咖啡師還去了不少深圳的咖啡店。我們請來的日本爵士樂隊臨時加演了一場，還問能不能和深圳的樂隊一起即興合作。整體看下來，大家都喝得挺開心，一起笑、聊天……很多交流在那個場合里自然而然產(chǎn)生，讓我覺得咖啡、音樂和文化，真的可以打破很多邊界，把我們聚攏在一起。
Q：整個項目做下來，印象最深刻的事。
silin&chin：很辛苦……（此處省略2小時的內(nèi)容）
silin：我記得活動結(jié)束之后，有個日本咖啡品牌主理人來info區(qū)要套券。一開始有些納悶，活動都結(jié)束了，他要這個干嘛。后來才知道他是在收集整個活動的視覺素材，他很喜歡我們的設(shè)計，想要收集全套帶回去！
也想夸夸我們的嘗味杯。作為一個對咖啡沒有太多研究的人，現(xiàn)場去品嘗了不少咖啡后發(fā)現(xiàn)，真的有區(qū)別，也發(fā)現(xiàn)l自己的口味偏好。我覺得它不僅是咖啡愛好者的節(jié)日，也讓更多對咖啡不太有感的人，有了一個了解精品咖啡的機會。
還有一點就是，現(xiàn)場我們設(shè)置了TOPYS的十周年展，我發(fā)現(xiàn)真的不少人不知道TOPYS還做了這么多事。算是咖啡節(jié)之外的另一個收獲吧，也讓更多人有機會和我們產(chǎn)生交流與連接。
Q：整個全時漫談系列中，自己最滿意的一期是？為什么。
秩秩：我個人比較喜歡的是《逃離“標準生活”后，她們真的重啟人生了嗎？》
起初我們和T33討論過，全時漫談這個欄目的主旨就是去挖掘年輕、多元的生活方式，雖然最后是從社群、可持續(xù)和數(shù)字藝術(shù)三個大領(lǐng)域來分別執(zhí)行，但單從主題上看，“逃離標準”這一期是最切題的。這一期訪談了三位生活在標準之外的主理人，他們分別是自由職業(yè)者、青年養(yǎng)老院主理人和社區(qū)營造者。他們的人生很“不常規(guī)”，最常被問的就是“你為什么想過這樣的生活？”
在與她們聊過后，我想“想要什么樣的生活”這個寬泛的問題，或許可以被替換成“不想要什么樣的生活”。
任何關(guān)于生活的命題，其實都是關(guān)于自我的認知。那些看似獨特的生活方式，或許只是一個人在追尋對她而言、最觸手可及的“常規(guī)”。它沒有我們想象的那么“另類”，也沒那么遙遠、沒那么困難。
Q：《能人熱報》制作過程中，你覺得最印象深刻的事，或最深的感觸是什么？
秩秩：最有感觸的還是在訪談中收獲到好內(nèi)容，以及刊物印刷后與大家分享的時候。
《能人熱報》這本刊物旨在挖掘深圳不為人知的“B面”，從策劃到付梓共經(jīng)歷了近3個月時間。在前期采寫階段，編輯部就一致反饋：受訪嘉賓的配合程度超出預(yù)期。聊到自己做的事情、聊到深圳這片熱土，嘉賓們都有十二分的熱情：從能躺平看夕陽的寫字樓，到讓寵物自在奔跑的商場，再到藏在園嶺新村的藝術(shù)空間……結(jié)果最終內(nèi)容多到塞不下，采訪稿只能一再精簡，這也是有點可惜的地方。
當刊物正式印刷以后，嘉賓們也熱情地幫忙宣傳，在社群、社交媒體平臺上積極分享自己參與訪談的感受，甚至直接問我們多要了好幾本刊物，放在咖啡館和辦公空間里供人取閱。能感受到，大家是發(fā)自內(nèi)心覺得這件事有意思，才會如此深度地參與其中?？吹轿覀兏冻鲂难谱鞯淖髌帆@得喜愛，這一刻是最滿足的。
chin：去年和T33全時中心合作的這個全年campaign，可以說是個很完整地整合了TOPYS能力的項目。專欄文章的策劃和撰寫，與創(chuàng)意人、品牌的連接互動，最后沉淀出一本《能人熱報》，還有年終的“能人派對”，以及線上線下的傳播等等。這一系列內(nèi)容制作和落地的過程，很好地建立了品牌、創(chuàng)意人和大眾之間的連接。
很特別的是，這個項目和參與其中的創(chuàng)意人、主理人們形成的是一種合作關(guān)系。整個過程讓大家能夠更投入其中，成為更具主動權(quán)的一份子，也與品牌、與TOPYS產(chǎn)生了更深的聯(lián)系。
Q：整張地圖做下來，最大的感觸是什么？
毛毛：深圳的公園很好，但生活方式品牌還要再接再厲。
On the RISE可持續(xù)創(chuàng)新平臺之前的可持續(xù)生活地圖，更多聚焦在當?shù)氐目沙掷m(xù)生活品牌上，他們也要求出現(xiàn)在地圖上的點位，必須是大眾能夠接觸、打卡的地方。帶著這樣的需求策劃深圳可持續(xù)生活地圖的時候發(fā)現(xiàn)，深圳有很多“可持續(xù)品牌”，但大多是“技術(shù)型人才”，搞硬技術(shù)的，距離大眾生活有一定的距離。因此，找品牌花了一些力氣。
一邊是品牌的難找，另一邊的是公園的難選。從“20分鐘公園效應(yīng)”走紅后，公園就成為可持續(xù)生活的一個重要內(nèi)容。要從深圳這座“千園之園”中篩選出最具代表性的，也讓我們很費了些功夫，總覺得這個也不錯，那個也很好。同事也去公園拍了很多美麗的照片，以至于設(shè)計連連惋惜，因篇幅有限，很多照片用不上，之后還詢問過好幾次能否出些其他內(nèi)容，好讓那些照片有機會出街。（這里就放一些吧）
最后，我們總共收錄了30個具代表性的點位，從快銷品到餐飲店，從商場超市到公共空間。當中既有我們對可持續(xù)生活的理解和闡釋，相信也真實反映出深圳的城市特點——作為先鋒城市，它以公園為代表的城市建設(shè)、公共體驗的那一面，是先進的、新的、具參考性的，而貼近大眾日常消費生活的品牌，在萌發(fā)、在生長，還有許多的空間和潛力。
換言之，或許過幾年，這份地圖上的內(nèi)容，就可以更新一輪了。
Q：策劃農(nóng)畉的品牌活動過程中，你自己感觸最深的是什么？
chin：農(nóng)畉是一個很強調(diào)自然、不刻意的品牌，因此在內(nèi)容和活動的策劃中，很重要也很難的一個點就是，要把很多環(huán)節(jié)都設(shè)計得像沒設(shè)計過一樣，內(nèi)容表達要做到恰到好處。
像Lontable，我們聯(lián)動了好幾個品牌，但不能讓它們“植入”得太硬，于是要設(shè)計不同的環(huán)節(jié)，將品牌融入到體驗之中，讓大家能盡可能通過活動去認識和接觸品牌，而不是單向地宣傳。還有“食與談”工作坊，當大家開始不拘束地自然聊天、分享，場子雖然沒有火爆，但也不冷落，我就會覺得“嗯，可以了”。
還有個印象很深刻的事。做Lontable時，發(fā)現(xiàn)一個博主伙伴曾與我先后在同一地方供職?！笆撑c談”沙拉工作坊上，一個嘉賓說，另外一位嘉賓是他很久之前關(guān)注過但失聯(lián)許久的ins好友。我就感覺食物和吃飯真的是一個很好的、能很自然拉近人與人之間距離的介質(zhì)。這些感受最后也在幫助更順暢地去策劃一場“恰到好處”的活動。
合作咨詢：info@topys.cn
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