從咖啡節(jié)到刊物，TOPYS是怎么做“好內(nèi)容”的
年后開工第一天，我們的設(shè)計(jì)總監(jiān)過來忿忿問：“我們能出一篇內(nèi)容，講講TOPYS都干了些什么嗎？”原來，她被朋友的一句詢問——“你們做公眾號(hào)這么忙嗎”——刺激到。
然后，（去年一整個(gè)忙到腳不點(diǎn)地的）獅子座原地咆哮：“我們不只是做公眾號(hào)！”
TOPYS當(dāng)然有公眾號(hào)，但這不是全部。
我們給自己的定位，是“創(chuàng)意內(nèi)容平臺(tái)”。所謂內(nèi)容，最簡(jiǎn)單直接的形式，是通過網(wǎng)站、公眾號(hào)、小紅書、視頻號(hào)等渠道釋出的圖文與視頻，這是TOPYS很重要的工作之一。
此外，我們對(duì)“內(nèi)容”的理解很寬廣。一本新書，一張深圳可持續(xù)生活地圖，一次海邊晚餐，一個(gè)扎實(shí)有趣的街角咖啡節(jié)，一場(chǎng)能人匯聚的年終派對(duì)，一間獨(dú)具策劃的書店……能承載表達(dá)和創(chuàng)意的載體，都是我們可以生發(fā)“內(nèi)容”的地方。
我們相信文化的力量，希望與創(chuàng)意人、品牌和大眾一起，共創(chuàng)更多有價(jià)值和意義的好內(nèi)容。
這份有點(diǎn)遲的“2024年TOPYS大事”回顧，是一次舊年復(fù)盤，更是一份新年預(yù)告和邀約——
2025已然開啟，更多的TOPYS“好內(nèi)容”已經(jīng)起步，也期待更多的交流和碰撞，表達(dá)與連接。
自創(chuàng)立以來，TOPYS始終專注于將創(chuàng)意領(lǐng)域最具質(zhì)感的聲音，高質(zhì)量地傳遞出去。除了網(wǎng)站、公眾號(hào)、小紅書等線上渠道外，我們也在不斷探索更多樣的表達(dá)形式。
2024年代表作
《提案者2》
TOPYS第三本出版物，集結(jié)了我們與全球范圍內(nèi)近20位設(shè)計(jì)、建筑、數(shù)字等不同領(lǐng)域的提案者的對(duì)談。
《TOMORROW：深圳可持續(xù)生活地圖》
與On the RISE可持續(xù)創(chuàng)新平臺(tái)（原R.I.S.E.）合作，作為主要內(nèi)容出品方，將30個(gè)深圳最具代表性的可持續(xù)生活目的地整理為一份可持續(xù)生活指南，打開閱讀和理解深圳生活的新視角。
小紅書高贊筆記
我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)搜尋有趣的靈魂，并通過多渠道與讀者分享他們的奇妙創(chuàng)意。
去年，TOPYS的小紅書表現(xiàn)亮眼，多篇筆記點(diǎn)贊上萬(wàn)。不管你是來此尋找創(chuàng)作靈感，還是純粹希望從那些奇思妙想中汲取些能量，我們都希望所提供的內(nèi)容，能夠給你帶去一點(diǎn)幫助。
下面是去年兩篇高贊筆記，藝術(shù)家Alessandro Malossi（左）和Pablo Rochat的作品分享。（點(diǎn)擊藝術(shù)家名字，可跳轉(zhuǎn)鏈接）。
此外，我們也將“創(chuàng)意城市指南”搬到了小紅書這個(gè)更適合它的土壤。拒絕無(wú)趣日常，打卡創(chuàng)意熱點(diǎn)，挖掘Jennie的廣告牌為什么那么火，認(rèn)識(shí)下日本人人打卡的走路小孩是誰(shuí)（點(diǎn)擊Jennie和走路小孩，可跳轉(zhuǎn)詳情），邂逅各種城中新事，與大家一起分享那些更可體驗(yàn)的城市“創(chuàng)意”。
TOPYS始終關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)意新動(dòng)作，將品牌、創(chuàng)意公司具新意和洞察的營(yíng)銷內(nèi)容、市場(chǎng)思考，以優(yōu)質(zhì)表達(dá)傳遞給大眾。2023年的合作品牌包括伊利、金典、天貓、淘寶、小紅書、余額寶、美團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、觀夏、李寧、洽洽、無(wú)印良品、瑪絲菲爾等等，同時(shí)也與許多創(chuàng)意公司或工作室建立了內(nèi)容合作。
2024年代表作
TOPYS x 美團(tuán)：諧音梗算是玩明白了，美團(tuán)外賣這波歐洲杯地鐵廣告滿級(jí)
TOPYS x 伊利：伊利：半邊天們，再次出征了
TOPYS x 安踏：體育品牌IP，怎么打造才顯靈？
TOPYS x 小紅書家居展：傻傻分不清楚，這家居展還是文案展？
TOPYS x 李寧
基于TOPYS獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作和資源整合能力，與品牌深度合作，為其量身打造策略線索及內(nèi)容爆點(diǎn)，包括但不限于線上內(nèi)容、實(shí)體刊物、不同規(guī)模的線下活動(dòng)等，打造從線上延伸至線下、線下反哺回線上的完整內(nèi)容體驗(yàn)，有效建立認(rèn)識(shí)、連接社群、促進(jìn)消費(fèi)。
2024年代表作
TOPYS x T33全時(shí)中心
傳音總部大樓T33全時(shí)中心全年品牌內(nèi)容策劃及執(zhí)行，推出“全時(shí)漫談”專欄及系列主題沙龍；聯(lián)動(dòng)深圳本地30余位品牌主理人、創(chuàng)意人推出《能人熱報(bào)》，并圍繞該刊物展開線上線下的全城聯(lián)動(dòng)；通過“能人派對(duì)”活動(dòng)，觸達(dá)多元社群，豐富品牌面向，延伸品牌觸角。
TOPYS x 農(nóng)畉
基于餐飲品牌農(nóng)畉的傳統(tǒng)品牌活動(dòng)Lontable，為其策劃了聯(lián)動(dòng)多個(gè)品牌的全新十周年Lontable品牌活動(dòng)，以輕巧的線下形式撬動(dòng)和聯(lián)系新社群；策劃十周年“食與談”系列活動(dòng)，從感性層面鞏固品牌與用戶的關(guān)系。
TOPYS x kaledo
聚焦“街角”特性，為深圳全新商業(yè)體Kaledo打造專屬專欄“環(huán)球街角指南”，策劃快來道IP系列，并策劃落地了城市級(jí)事件特皮市·街角咖啡節(jié)。
TOPYS x 印唰廠
印力集團(tuán)旗下創(chuàng)意內(nèi)容廠牌印唰廠合作，以“有意思報(bào)”為核心創(chuàng)意點(diǎn)，通過事前小程序互動(dòng)與征集，kol聯(lián)動(dòng)，整合出一份充滿趣味性的實(shí)體報(bào)紙，并在之后舉辦了多場(chǎng)線下展覽，增強(qiáng)內(nèi)容體驗(yàn)感。
從溪涌生活節(jié)、MINDPARK創(chuàng)意大會(huì)開始，TOPYS就一直致力于從創(chuàng)意生活和消費(fèi)洞察出發(fā)，打造符合當(dāng)下需求，符合城市生活需要的城市級(jí)事件，為用戶提供更具價(jià)值和獲得感的活動(dòng)內(nèi)容。
2024年代表作
特皮市·街角咖啡節(jié)
東京咖啡節(jié)在中國(guó)內(nèi)地的首場(chǎng)落地，深度整合了咖啡與文化，在深圳這個(gè)新崛起的咖啡之城，通過咖啡品鑒、展覽、沙龍、爵士樂表演等系列活動(dòng)，打造了一場(chǎng)真正意義上的精品咖啡節(jié)。3日客流量超6萬(wàn)，活動(dòng)曝光量近2800萬(wàn)。
CCC成都社群大會(huì)
2022年，TOPYS與麓客社創(chuàng)中心共同發(fā)起CCC成都社群大會(huì)，一個(gè)以社群為核心的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)大會(huì)，以開放態(tài)度鏈接社群、公眾、社會(huì)和商業(yè)等多方力量，探索社群發(fā)展的效路徑，促進(jìn)共益城市和社群之都的生態(tài)發(fā)展。歷時(shí)三年，大會(huì)已成長(zhǎng)為具全國(guó)知名度的社群“年度大事件”，2024年活動(dòng)共吸引超過70個(gè)城市的觀眾赴成都參會(huì)。
不知道上面的總結(jié)，是否足以回答開篇那位朋友的提問。又或者，是否能夠讓你對(duì)TOPYS到底是怎樣的“創(chuàng)意內(nèi)容平臺(tái)”有更深、更準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)？
接下來，作為一個(gè)參與了部分項(xiàng)目的“半局中人”，我將帶著一些問題，與大家一起“重回現(xiàn)場(chǎng)”，看看2024年TOPYS辦公室里，到底發(fā)生過哪些事。
（出場(chǎng)人員：策劃——chin；設(shè)計(jì)師——silin；編輯——秩秩、毛毛）
Q：夸一夸特皮市·街角咖啡節(jié)吧。
chin：嘗味杯和套券算是一個(gè)很創(chuàng)新的點(diǎn)吧?，F(xiàn)場(chǎng)反響也很好，有點(diǎn)超乎預(yù)期。套券全部賣完后還不斷有人來詢問，于是我們從各攤位回收了一些，最后也都全部售罄。嘗味杯因?yàn)榉至啃?，讓大家有機(jī)會(huì)品嘗更多，也間接提供了更多交流和連接的可能。
另外就是對(duì)“精品咖啡”的堅(jiān)持。這個(gè)是策劃初期就定下的核心，所以我們堅(jiān)持現(xiàn)場(chǎng)大都要是手沖，也設(shè)計(jì)了與之對(duì)應(yīng)的一些工作坊，讓大家有機(jī)會(huì)走近和理解精品咖啡。很高興這一點(diǎn)也從客戶和合作的咖啡品牌、主理人那里得到了正向的反饋。大家覺得這是一場(chǎng)真正尊重咖啡的咖啡節(jié)。
最后就是交流的氛圍，這也是我自己很滿意的一個(gè)點(diǎn)。很多咖啡師和品牌，都是帶著交朋友的心態(tài)來參加的，甚至有來“追星”的。活動(dòng)結(jié)束后，一些臺(tái)灣和日本來的咖啡師還去了不少深圳的咖啡店。我們請(qǐng)來的日本爵士樂隊(duì)臨時(shí)加演了一場(chǎng)，還問能不能和深圳的樂隊(duì)一起即興合作。整體看下來，大家都喝得挺開心，一起笑、聊天……很多交流在那個(gè)場(chǎng)合里自然而然產(chǎn)生，讓我覺得咖啡、音樂和文化，真的可以打破很多邊界，把我們聚攏在一起。
Q：整個(gè)項(xiàng)目做下來，印象最深刻的事。
silin&chin：很辛苦……（此處省略2小時(shí)的內(nèi)容）
silin：我記得活動(dòng)結(jié)束之后，有個(gè)日本咖啡品牌主理人來info區(qū)要套券。一開始有些納悶，活動(dòng)都結(jié)束了，他要這個(gè)干嘛。后來才知道他是在收集整個(gè)活動(dòng)的視覺素材，他很喜歡我們的設(shè)計(jì)，想要收集全套帶回去！
也想夸夸我們的嘗味杯。作為一個(gè)對(duì)咖啡沒有太多研究的人，現(xiàn)場(chǎng)去品嘗了不少咖啡后發(fā)現(xiàn)，真的有區(qū)別，也發(fā)現(xiàn)l自己的口味偏好。我覺得它不僅是咖啡愛好者的節(jié)日，也讓更多對(duì)咖啡不太有感的人，有了一個(gè)了解精品咖啡的機(jī)會(huì)。
還有一點(diǎn)就是，現(xiàn)場(chǎng)我們?cè)O(shè)置了TOPYS的十周年展，我發(fā)現(xiàn)真的不少人不知道TOPYS還做了這么多事。算是咖啡節(jié)之外的另一個(gè)收獲吧，也讓更多人有機(jī)會(huì)和我們產(chǎn)生交流與連接。
Q：整個(gè)全時(shí)漫談系列中，自己最滿意的一期是？為什么。
秩秩：我個(gè)人比較喜歡的是《逃離“標(biāo)準(zhǔn)生活”后，她們真的重啟人生了嗎？》
起初我們和T33討論過，全時(shí)漫談這個(gè)欄目的主旨就是去挖掘年輕、多元的生活方式，雖然最后是從社群、可持續(xù)和數(shù)字藝術(shù)三個(gè)大領(lǐng)域來分別執(zhí)行，但單從主題上看，“逃離標(biāo)準(zhǔn)”這一期是最切題的。這一期訪談了三位生活在標(biāo)準(zhǔn)之外的主理人，他們分別是自由職業(yè)者、青年養(yǎng)老院主理人和社區(qū)營(yíng)造者。他們的人生很“不常規(guī)”，最常被問的就是“你為什么想過這樣的生活？”
在與她們聊過后，我想“想要什么樣的生活”這個(gè)寬泛的問題，或許可以被替換成“不想要什么樣的生活”。
任何關(guān)于生活的命題，其實(shí)都是關(guān)于自我的認(rèn)知。那些看似獨(dú)特的生活方式，或許只是一個(gè)人在追尋對(duì)她而言、最觸手可及的“常規(guī)”。它沒有我們想象的那么“另類”，也沒那么遙遠(yuǎn)、沒那么困難。
Q：《能人熱報(bào)》制作過程中，你覺得最印象深刻的事，或最深的感觸是什么？
秩秩：最有感觸的還是在訪談中收獲到好內(nèi)容，以及刊物印刷后與大家分享的時(shí)候。
《能人熱報(bào)》這本刊物旨在挖掘深圳不為人知的“B面”，從策劃到付梓共經(jīng)歷了近3個(gè)月時(shí)間。在前期采寫階段，編輯部就一致反饋：受訪嘉賓的配合程度超出預(yù)期。聊到自己做的事情、聊到深圳這片熱土，嘉賓們都有十二分的熱情：從能躺平看夕陽(yáng)的寫字樓，到讓寵物自在奔跑的商場(chǎng)，再到藏在園嶺新村的藝術(shù)空間……結(jié)果最終內(nèi)容多到塞不下，采訪稿只能一再精簡(jiǎn)，這也是有點(diǎn)可惜的地方。
當(dāng)刊物正式印刷以后，嘉賓們也熱情地幫忙宣傳，在社群、社交媒體平臺(tái)上積極分享自己參與訪談的感受，甚至直接問我們多要了好幾本刊物，放在咖啡館和辦公空間里供人取閱。能感受到，大家是發(fā)自內(nèi)心覺得這件事有意思，才會(huì)如此深度地參與其中?？吹轿覀兏冻鲂难谱鞯淖髌帆@得喜愛，這一刻是最滿足的。
chin：去年和T33全時(shí)中心合作的這個(gè)全年campaign，可以說是個(gè)很完整地整合了TOPYS能力的項(xiàng)目。專欄文章的策劃和撰寫，與創(chuàng)意人、品牌的連接互動(dòng)，最后沉淀出一本《能人熱報(bào)》，還有年終的“能人派對(duì)”，以及線上線下的傳播等等。這一系列內(nèi)容制作和落地的過程，很好地建立了品牌、創(chuàng)意人和大眾之間的連接。
很特別的是，這個(gè)項(xiàng)目和參與其中的創(chuàng)意人、主理人們形成的是一種合作關(guān)系。整個(gè)過程讓大家能夠更投入其中，成為更具主動(dòng)權(quán)的一份子，也與品牌、與TOPYS產(chǎn)生了更深的聯(lián)系。
Q：整張地圖做下來，最大的感觸是什么？
毛毛：深圳的公園很好，但生活方式品牌還要再接再厲。
On the RISE可持續(xù)創(chuàng)新平臺(tái)之前的可持續(xù)生活地圖，更多聚焦在當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)生活品牌上，他們也要求出現(xiàn)在地圖上的點(diǎn)位，必須是大眾能夠接觸、打卡的地方。帶著這樣的需求策劃深圳可持續(xù)生活地圖的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，深圳有很多“可持續(xù)品牌”，但大多是“技術(shù)型人才”，搞硬技術(shù)的，距離大眾生活有一定的距離。因此，找品牌花了一些力氣。
一邊是品牌的難找，另一邊的是公園的難選。從“20分鐘公園效應(yīng)”走紅后，公園就成為可持續(xù)生活的一個(gè)重要內(nèi)容。要從深圳這座“千園之園”中篩選出最具代表性的，也讓我們很費(fèi)了些功夫，總覺得這個(gè)也不錯(cuò)，那個(gè)也很好。同事也去公園拍了很多美麗的照片，以至于設(shè)計(jì)連連惋惜，因篇幅有限，很多照片用不上，之后還詢問過好幾次能否出些其他內(nèi)容，好讓那些照片有機(jī)會(huì)出街。（這里就放一些吧）
最后，我們總共收錄了30個(gè)具代表性的點(diǎn)位，從快銷品到餐飲店，從商場(chǎng)超市到公共空間。當(dāng)中既有我們對(duì)可持續(xù)生活的理解和闡釋，相信也真實(shí)反映出深圳的城市特點(diǎn)——作為先鋒城市，它以公園為代表的城市建設(shè)、公共體驗(yàn)的那一面，是先進(jìn)的、新的、具參考性的，而貼近大眾日常消費(fèi)生活的品牌，在萌發(fā)、在生長(zhǎng)，還有許多的空間和潛力。
換言之，或許過幾年，這份地圖上的內(nèi)容，就可以更新一輪了。
Q：策劃農(nóng)畉的品牌活動(dòng)過程中，你自己感觸最深的是什么？
chin：農(nóng)畉是一個(gè)很強(qiáng)調(diào)自然、不刻意的品牌，因此在內(nèi)容和活動(dòng)的策劃中，很重要也很難的一個(gè)點(diǎn)就是，要把很多環(huán)節(jié)都設(shè)計(jì)得像沒設(shè)計(jì)過一樣，內(nèi)容表達(dá)要做到恰到好處。
像Lontable，我們聯(lián)動(dòng)了好幾個(gè)品牌，但不能讓它們“植入”得太硬，于是要設(shè)計(jì)不同的環(huán)節(jié)，將品牌融入到體驗(yàn)之中，讓大家能盡可能通過活動(dòng)去認(rèn)識(shí)和接觸品牌，而不是單向地宣傳。還有“食與談”工作坊，當(dāng)大家開始不拘束地自然聊天、分享，場(chǎng)子雖然沒有火爆，但也不冷落，我就會(huì)覺得“嗯，可以了”。
還有個(gè)印象很深刻的事。做Lontable時(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)博主伙伴曾與我先后在同一地方供職。“食與談”沙拉工作坊上，一個(gè)嘉賓說，另外一位嘉賓是他很久之前關(guān)注過但失聯(lián)許久的ins好友。我就感覺食物和吃飯真的是一個(gè)很好的、能很自然拉近人與人之間距離的介質(zhì)。這些感受最后也在幫助更順暢地去策劃一場(chǎng)“恰到好處”的活動(dòng)。
合作咨詢：info@topys.cn
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