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請(qǐng)收下這份關(guān)于我們的2023年的巨型索引|饕餮榜

 

2023年都過(guò)去了,但我們?cè)谡f(shuō)“今年”的時(shí)候,心里還習(xí)慣性地想著2023的事兒。

過(guò)去一年究竟發(fā)生了哪些大事小事?

我們對(duì)于一個(gè)年份的記憶,也許是散落在這一年看過(guò)的書(shū)、追過(guò)的劇、打卡過(guò)的景點(diǎn)、圍觀過(guò)的熱點(diǎn)、看過(guò)的文章里的。而這篇超長(zhǎng)盤(pán)點(diǎn)合集,整理了各大平臺(tái)關(guān)于圖書(shū)、電影、劇集、目的地、流行文化、品牌營(yíng)銷事件、AI話題的年度榜單和年終盤(pán)點(diǎn),包括TOPYS2023年的必讀文章,我們也做了整理推薦。

希望它能成為一個(gè)記憶索引,幫我們拾起過(guò)去這一年零星的經(jīng)歷片段,拼湊出2023的年度記錄。

歡迎翻閱。

 

CONTENT

內(nèi)容索引

 

01 年度圖書(shū)

02 年度電影

03 年度劇集

04 年度目的地

05 年度流行文化

06 年度品牌營(yíng)銷事件

07 AI工具

08  TOPYS年度必讀之 

# 美與靈感

# 商業(yè)創(chuàng)意

# 榜單合集

# 高贊訪談

# 社會(huì)觀察

# 心動(dòng)文案

 

 

 

年度圖書(shū)

 

@豆瓣

 

一共摘自三個(gè)榜單,豆瓣、Goodreads和《紐約客》。

有你想加入2024閱讀計(jì)劃的嗎?

 

-豆瓣榜單-

 

豆瓣以“月光穿過(guò)鹽?!睘槟甓劝駟沃黝}。

也許是想以「鹽?!勾淼拇旨c煙火氣的生活本身,和理想與遠(yuǎn)方的「月光」,定格2023年的閱讀群像吧。

 

 

◇ TOP 10 ◇

 

1《我在北京送快遞》胡安焉

-非虛構(gòu),記錄送快遞的打工生活,個(gè)人在有限的選擇和局促的現(xiàn)實(shí)中,對(duì)生活意義的直面和肯定

 

2《明亮的夜晚》崔恩榮

-小說(shuō),一部女性版的《活著》,四代女性的友誼、抗?fàn)?、淚水與歡笑

 

3《一百年,許多人,許多事》楊苡

-傳記,翻譯名家、百歲老人楊苡的唯一口述自傳

 

4《同意》斯普林格拉

-非虛構(gòu),一部關(guān)于創(chuàng)傷、痊愈與勇氣的回憶錄。

 

5《我還能看到多少次滿月升起》坂本龍一

-傳記,記錄坂本龍一暮年足跡并將遺贈(zèng)給未來(lái)的決定性自傳

 

6《為了活下去的思想》上野千鶴子

-社科,以全新視角討論女性主義

 

7《凱列班與女巫》費(fèi)代里奇

-哲學(xué),以女性視角對(duì)話?cǎi)R克思主義的代表作

 

8《趕時(shí)間的人》王計(jì)兵

-詩(shī)歌,外賣員的詩(shī)集,來(lái)自底層中國(guó)的行吟詩(shī)人

 

9《多談?wù)剢?wèn)題》吳琦

-訪談,《單讀》第33期,9篇長(zhǎng)訪談

 

10《疼痛部》烏格雷西奇

-小說(shuō),前南斯拉夫作者對(duì)轉(zhuǎn)型的一系列切身感受

 

這份年度榜單反映著怎樣的閱讀情緒,歡迎點(diǎn)閱這篇推文↓

豆瓣讀書(shū)年度榜單|What's up 

 

 

-Goodreads榜單-

 

Goodreads是全球最大的在線讀書(shū)社區(qū),被國(guó)內(nèi)的網(wǎng)友稱為“美國(guó)豆瓣”。

 

下邊為節(jié)選的年度榜單——

 

1 最佳虛構(gòu)小說(shuō)Yellowface by R. F. KUANG

-Yellowface以沉浸式的第一人稱敘事,努力解決多樣性、種族主義和文化挪用的問(wèn)題,以及社交媒體的駭人異化。

 

2 最佳歷史虛構(gòu)小說(shuō)Weyward by Emilia Hart

-講述了當(dāng)自然世界與巫術(shù)遺產(chǎn)發(fā)生沖突時(shí)可能發(fā)生的事情

 

3 最佳懸疑驚悚小說(shuō)The Housemaid's Secret by Freida McFadden

-這個(gè)完美家庭有一個(gè)規(guī)矩。不要窺視關(guān)著的門。

 

4 最佳愛(ài)情小說(shuō)Happy Place by Emily Henry

-一對(duì)幾個(gè)月前分手的情侶假裝還在一起,和他們最好的朋友一起度過(guò)一年一度的一周假期。

 

5 最佳非虛構(gòu) Poverty,by America  by Matthew Desmond

-普利策獎(jiǎng)得主馬修·戴斯蒙德借鑒了歷史、研究和原始報(bào)道,展示了富裕的美國(guó)人是如何有意無(wú)意地讓窮人變窮的。

 

 

-紐約客 The New Yorker年度榜單-

 

《紐約客》2023年度好書(shū)的作品中,《火災(zāi)天氣》《東京審判》《莉莉安娜的無(wú)敵夏天》等非虛構(gòu)作品討論了性別仇恨、殖民主義、巴以沖突、工業(yè)發(fā)展與氣候變化的關(guān)系等議題;而小說(shuō)《X的傳記》《伯納姆森林》《客人》、詩(shī)集《壯游》《光》等文學(xué)創(chuàng)作,是對(duì)于道德、階級(jí)、身份、存在的挖掘。

 

以下為節(jié)選書(shū)單——

 

1 The Bee Sting 《蜂之刺》by Paul Murray

-小說(shuō),一部荒誕又懸念迭起的愛(ài)爾蘭四人家庭悲喜劇。

 

2 Biography of X 《X傳》by Catherine Lacey

-小說(shuō),主人公對(duì)她妻子神秘的過(guò)去的探索,揭示了我們所持有的真理觀念是多么容易分崩離析。

 

3 The Country of the Blind《盲人的國(guó)度》 by Andrew Leland

-非虛構(gòu),詼諧、動(dòng)人、具有啟發(fā)性的人生故事。

 

4 A Day in the Life of Abed Salama 《阿貝德·薩拉馬一生中的一天》by Nathan Thrall

-非虛構(gòu),以編年史的形式記錄了2012年耶路撒冷發(fā)生的一場(chǎng)災(zāi)難性交通事故,并在現(xiàn)代巴勒斯坦人遭受掠奪的背景下審視了這場(chǎng)災(zāi)難的救援過(guò)程

 


 

關(guān)于閱讀,TOPYS2023年的這些好文,不要錯(cuò)過(guò)(點(diǎn)擊標(biāo)題即可跳轉(zhuǎn))

 

1 余華,從苦難書(shū)寫(xiě)者到年輕人的精神搭子

2 他的繪本,總是帶著“限制”在創(chuàng)作

3 今年最值得期待的創(chuàng)意白皮書(shū)來(lái)了!

 

 

年度影片

 

@豆瓣

 

2023年,仿佛暫停三年的后勁兒還沒(méi)有緩過(guò)來(lái),無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,百花齊放的影視春天暫時(shí)還沒(méi)有到來(lái)。

以下哪部電影,代表了你2023年的影院回憶呢?

 

-豆瓣-

 

 

華語(yǔ)高分電影 

◇ TOP 10 ◇

 

1 《流浪地球2》

關(guān)于國(guó)產(chǎn)影視的崛起,這部電影也許能回答一二。

 

另外關(guān)于《流浪地球2》和同時(shí)期的《滿江紅》的營(yíng)銷回顧,歡迎取閱這篇推文〕↓

《流浪地球》IP衍生品爆紅;《滿江紅》卻紅到發(fā)黑

 

2 《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》

口碑兩極,成功出圈,它是否刻畫(huà)出了你心中的盛唐?

 

3 《椒麻堂會(huì)》

一部?jī)赡昵暗男”娢乃囯娪败Q身TOP3,一出川味堂會(huì),荒誕戲謔的生活史

 

4《關(guān)于我和鬼變成家人的那件事》

一部爆笑的同性電影,用各種視角的反轉(zhuǎn)與輕松的基調(diào),淡化了設(shè)定上的獵奇,叫好又好座

 

5《宇宙探索編輯部》

偽紀(jì)錄的形式,講述了落魄潦倒的科幻雜志社的主編,因一個(gè)困惑他終生的問(wèn)題,再一次踏上尋找外星人的旅途的故事

 

6 《封神第一部:朝歌風(fēng)云》

影院內(nèi)中國(guó)的奇幻電影正式上桌,影院外電影貢獻(xiàn)了各種網(wǎng)絡(luò)爆梗。唯愿各類“瓜”不要影響了作品本身。

 

7 《我愛(ài)你》

四位老人組團(tuán)的愛(ài)情故事,四位老戲骨的同臺(tái)。劇本本身是溫情還是煽情見(jiàn)仁見(jiàn)智。

 

8 《三大隊(duì)》

十年追兇的故事,張譯同類型“狂飆安欣”。

 

9 《保你平安》

探討網(wǎng)暴的喜劇電影,大鵬的喜劇江湖又多一部質(zhì)感不錯(cuò)的作品。

 

10 《涉過(guò)憤怒的?!?/p>

用犯罪懸疑的結(jié)構(gòu),講家庭倫理的內(nèi)核。

 


 

關(guān)于2023年的華語(yǔ)電影,TOPYS的這些文章不要錯(cuò)過(guò)(點(diǎn)擊標(biāo)題即可閱讀↓)

 

1 看完《河邊的錯(cuò)誤》,回去干了一件大事 | 清單 

2 這是什么電影?。坑暗塾昂缶乖谕粫r(shí)空 

 

 

-爛番茄獲獎(jiǎng)片榜單-

 

Rotten Tomatoes爛番茄的Awards Leaderboard獲獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)跑統(tǒng)計(jì)榜,除了耳熟能詳?shù)摹皧W本芭比”外,也有不少橫掃各大電影節(jié)的口碑好片。是否值得加入你的待看呢?

 

1 Oppenheimer《奧本海默》

諾蘭出手,橫掃榜單。

 

2 The Holdovers《留校聯(lián)盟》

溫馨喜劇,一個(gè)古怪歷史老師和一個(gè)富二代學(xué)校中的古怪富二代“不打不相識(shí)”的故事。

 

3 Killers of the Flower Moon《花月殺手》

斯科塞斯+小李子的拿獎(jiǎng)組合,一樁美國(guó)西進(jìn)運(yùn)動(dòng)中的種族謀殺案。

 

4 Anatomy of a Fall《墜樓死亡的剖析》

從一樁案件引入,用客觀、冷靜的鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)了一段讓人窒息的夫妻關(guān)系。

 

5 Barbie《芭比》

年度女性主義影片,“死亡芭比粉”被正名!

 

6 Poor Things《可憐的家伙》

女版科學(xué)怪人,不避諱的尺度、瑰麗的視覺(jué)與父權(quán)制現(xiàn)實(shí)的探討。

 

7 The Zone of Interest《利益區(qū)域》

用一個(gè)軍官家庭的瑣碎日常,側(cè)面烘托大屠殺的冷酷。

 

8 Past Lives《過(guò)往人生》

韓裔女性和她青梅竹馬二十年后再重逢的故事,人生能問(wèn)“what if如果當(dāng)初”嗎?

 

9 Spider-Man: Across the Spider-Verse《蜘蛛俠:平行宇宙》

即使像個(gè)巨大的預(yù)告片,也擋不住視覺(jué)與節(jié)奏的精彩。蜘蛛俠動(dòng)畫(huà)的續(xù)集,神作續(xù)上

 

10 May December《五月十二月》

改編自美國(guó)“背德師生戀”事件,用鏡頭重新講述禁忌與反社會(huì)倫理標(biāo)簽下的故事。

 


 

關(guān)于2023年的國(guó)外電影,TOPYS的這些文章不要錯(cuò)過(guò)(點(diǎn)擊標(biāo)題即可閱讀↓)

 

1 票房冠軍們,都是怎么互相“吹捧”的? 

(↑ 夢(mèng)回小破球碰拳小哪吒?。。?/p>

2 再見(jiàn),被奉為藝術(shù)品的Mondo電影海報(bào) 

3 在戛納電影節(jié),超長(zhǎng)時(shí)間為愛(ài)鼓掌?丨You Know What 

4 芭比無(wú)所不能,他只是肯|You Know What 

5 還沒(méi)去看《奧本海默》的人有福了

6 日本影展紅黑榜?。黃hall We Talk14 

 

 

 

年度劇集

 

@豆瓣

 

 

2023年不少口碑熱度雙爆的現(xiàn)象級(jí)劇集,同時(shí)一些無(wú)大V、無(wú)投資、無(wú)流量的“三無(wú)小破劇”成功出圈,讓人們對(duì)觀眾口味的提升和影劇市場(chǎng)的未來(lái)抱以期待。

 

以下是豆瓣劇集的TOP10,誰(shuí)又沒(méi)有打過(guò)響指,仰望過(guò)星空,被叫去小孩那桌呢?

 

 

1《漫長(zhǎng)的季節(jié)》

懸疑謀殺案的外殼下,屬于東北的時(shí)代和解,多少人心中的年度最佳。

 

2《三體》

選角、視效、配樂(lè)的勝利,算是沒(méi)有辜負(fù)原著黨的作品。

 

3《去有風(fēng)的地方》

養(yǎng)眼的云南風(fēng)景、治愈的劇情(多少人頭像的出處?

 

4《不良執(zhí)念清除師》

把生死執(zhí)念的話題用熱血詼諧的奇幻方式演繹,臺(tái)劇頂流

 

5《有生之年》

男版《俗女養(yǎng)成記》,東亞家庭與日常溫情融合得很好。

 

6《八尺門的辯護(hù)人》

被怒刷評(píng)價(jià)“臺(tái)劇進(jìn)化到這樣了?”折射灣灣現(xiàn)實(shí)的政治劇。

 

7《狂飆》

各方面意義上的“爆”劇,誕生了無(wú)數(shù)全民討論的熱度話題。

 

8《蓮花樓》

古偶武俠中久違的口碑劇。

 

9《古相思曲》

誰(shuí)曾想小破站的UP主就能打過(guò)內(nèi)娛影視業(yè)?逆向時(shí)間穿越,各種精巧埋線,良心!

 

10《繁城之下》

同樣是部“三無(wú)”片,卻收獲厚實(shí)口碑,節(jié)奏懸疑服化演技都佳的好劇。

 

@豆瓣

 

-國(guó)外劇集-

 

2023年,國(guó)外劇集也是有相當(dāng)多口碑熱度雙爆的佳作,下邊的作品,哪些是你熬夜追過(guò)的呢?

 

1《黑暗榮耀》I II

校園暴力+爽劇模式,套路雖然不新,但抵不過(guò)它真的爽??!當(dāng)之無(wú)愧韓劇年度TOP

 

2《重啟人生》

溫情治愈的重生劇,平凡可愛(ài)日常就是有力量的啊,各種年代音樂(lè)回憶殺。

 

3《怒嗆人生》

由怒路癥引發(fā)東亞家庭關(guān)系討論。2023年,“發(fā)瘋”變成了一種遙遙領(lǐng)先的精神狀態(tài),害,誰(shuí)不想,只不過(guò)硬撐罷了(bushi

 

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除了以上全民討論的爆劇之外,再分享幾部寶藏好劇,來(lái)源是《紐約時(shí)報(bào)》整理的年度十佳劇集榜單。

 

1 The Bear《熊家餐館》

為什么一家喪到極點(diǎn)的餐館,可以號(hào)稱治愈系天花板?這部劇給你回答。第二季回歸同樣好看。

 

2 Succession《繼承之戰(zhàn)》最終季

富豪家族的宮斗,近年美劇中熱度最高之一,豆瓣銳評(píng)“HBO的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

 

3 A Spy Among Friends《敵友難辨》

換個(gè)口味,看個(gè)英式諜戰(zhàn)。

 

4 Happy Valley《幸福谷》最終季

時(shí)隔七年,高分英劇迎來(lái)完結(jié)。一個(gè)硬漢般女警令人心碎而堅(jiān)韌的故事。

 


關(guān)于2023年的影視劇集,TOPYS的這些文章不要錯(cuò)過(guò)(點(diǎn)擊標(biāo)題即可閱讀↓)

 

1 由“漫長(zhǎng)的”批評(píng)想到的,“爹味”討論有什么問(wèn)題 | 清醒蹦迪 

2 《中國(guó)奇譚 》播完了,但女妖的故事還在繼續(xù) 

3 《狂飆》但凡用心研究了這些片頭,也不至于陷入抄襲風(fēng)波

4 連快樂(lè)都不敢的東亞人,為什么開(kāi)始流行集體“發(fā)瘋”?丨清醒蹦迪 

5 妍珍啊,優(yōu)衣庫(kù)都在蹭你的熱度 

6 聯(lián)名不止,玩梗不停,《芭比》營(yíng)銷太瘋了 

 

 

 

 

年度目的地

@Lonely Planet官網(wǎng)

 

 

2023年,煙火氣重回日常,旅行重啟。開(kāi)年淄博,年末哈爾濱,國(guó)內(nèi)目的地的爆紅也預(yù)示著本土化的旅行目的地開(kāi)始崛起。

 

以下盤(pán)點(diǎn)的是綜合了小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)榜單后,整理出的2023年國(guó)內(nèi)TOP10目的地。它們不一定是游客人數(shù)最多、最常規(guī)意義上的熱門目的地,但是代表了2023年某種大眾集體情緒。

 

1 淄博

上半年熱度無(wú)出其右,名副其實(shí)的目的地頂流。3月初,由“山東大學(xué)生組團(tuán)去淄博吃燒烤”開(kāi)啟了流量密碼,到抖音博主測(cè)評(píng)消費(fèi)實(shí)在,燒烤靠譜,淄博由此開(kāi)啟命運(yùn)轉(zhuǎn)輪。

 

2 貴州(榕江、荔波)

村超和村BA的爆火,把貴州送上熱門目的地。黃桷樹(shù)瀑布銳評(píng):“從沒(méi)想象我的熱度會(huì)輸給一塊足球場(chǎng)?!?/p>

 

3 哈爾濱

小土豆和哈爾濱的雙向奔赴,誰(shuí)不愛(ài)哈·啥都往外掏實(shí)誠(chéng)好客·爾濱?。?/p>

 

4 延吉

旅拍帶火的美食之城,公主們?nèi)ヅ恼瞻伞?/p>

 

5 天津

誰(shuí)曾想跳水的大爺能讓一座城市出圈呢?這座自帶梗的松弛之城,撫平了人們的緊繃。lisen to拜拜,嘛大點(diǎn)兒事嘛!

 

6 泉州

到處散落遺跡的福建小城,靠著文化目的地登上榜單。什么?你的朋友圈還沒(méi)有被泉州煙花刷屏?

 

7 西安

堅(jiān)挺的老牌旅行城市!大唐不夜城讓走不動(dòng)道的漢服裝造,很難讓人不心動(dòng)。

 

8 景德鎮(zhèn)

景德鎮(zhèn)再次證明,“文化”自帶消費(fèi)吸引力。

 

9 伊犁

國(guó)慶自駕多少人直驅(qū)伊犁?出片率百分百。

 

10 黑河

中俄交界的邊陲小城,悄然走紅,中俄雙語(yǔ)早市讓人好想去啊。

 

 

-國(guó)外目的地-

 

2023年出境游重新開(kāi)啟,日韓東南亞是打卡熱門。2024年,隨著全球航線逐步恢復(fù),也許《孤獨(dú)星球》整理推薦的這些國(guó)際目的地(城市版),可以是錢包鼓鼓、時(shí)間多多的朋友考慮的方向。(排名不分先后)

 

1 肯尼亞,內(nèi)羅畢

東非小巴黎,自然景觀、殖民歷史、非洲文明都包含,加之是國(guó)際化都市,相當(dāng)便捷。

 

2 法國(guó),巴黎

2024夏季奧運(yùn)會(huì)的熱鬧,咱也去湊湊。

 

3 加拿大,蒙特利爾

有世界級(jí)的文創(chuàng)片區(qū)QDS,作為創(chuàng)意人,怎么也該打卡一次蒙特利爾吧?

 

4 波黑,莫斯塔爾

歐洲風(fēng)情的小鎮(zhèn)風(fēng)光加宜人的物價(jià),旅行者友好。

 

5 美國(guó),費(fèi)城

適合CityWalk的城市,費(fèi)城算一個(gè),去逛逛城市也蠻好。

 

6 巴西,馬瑙斯

比起里約是屬于文化與沙灘的風(fēng)情,馬瑙斯在旅行地圖上幾乎就是熱帶雨林的同義詞。

 

7 印尼,雅加達(dá)

去巴厘島的路上,也可以打卡雅加達(dá)?國(guó)際化城市加上多元的文化,同時(shí)是外來(lái)游客友好的。

 

8 捷克,布拉格

無(wú)需再過(guò)多介紹的目的地,東歐旅游還是蠻便捷的。

 

9 土耳其,伊茲密爾

除了伊斯坦布爾,土耳其你還可以打卡這座古城。

 


 

除了以上目的地,還有《狂飆》帶火的江門、美食出圈的潮州等等。如果2023年錯(cuò)過(guò)了,2024年就補(bǔ)上吧。

旅行相關(guān)推文,點(diǎn)擊標(biāo)題即可閱讀↓

 

1 不想擠爆款旅行地,年輕人轉(zhuǎn)身向小城走去 

2 過(guò)去幾年,生活徹底改變了我的旅行方式|小趨勢(shì)觀察眼 

3 在別人的手帳里旅行 

 

 

 

年度流行文化現(xiàn)象

 

 

2023年,流行梗一茬接一茬,有的生命力頑強(qiáng)到已經(jīng)融入社交日常(當(dāng)推長(zhǎng)盛不衰MBTI),有的席卷全民也很快歸于平靜(人們不再挖呀挖呀挖)。

 

以下熱梗盤(pán)點(diǎn)來(lái)自「新榜」,看你錯(cuò)過(guò)了哪一個(gè)?

 

☆ MBTI

風(fēng)靡全網(wǎng)的16型人格測(cè)試。

 

☆ 孔乙己的長(zhǎng)衫

高等教育的學(xué)歷卻面臨找工作困境。

 

☆ 挖呀挖呀挖

出自幼教黃老師《花園種花》視頻。

 

☆ 搭子

新型垂直社交方式,萬(wàn)事搭可尋搭子

 

☆ Citywalk

城市漫步aka街溜子新稱呼

 

☆ 特種兵旅游

高強(qiáng)度、最少時(shí)間、最少費(fèi)用、最多景點(diǎn)

 

☆ 想你的風(fēng)吹到了XXX

網(wǎng)紅到了“土味”的路牌

 

☆ 多巴胺穿搭

色彩鮮亮的穿搭

 

☆ 恐龍扛狼

主播云南權(quán)妹演唱《眉飛色舞》中的擬聲詞

 

☆ 哈基米

原出自《蜜蜂之歌》指蜜蜂,但經(jīng)常搭配可愛(ài)貓咪視頻成了萌物代稱

 

☆ 命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)

網(wǎng)紅改變命運(yùn)的某個(gè)決定瞬間

 

☆ 潑天的富貴

原出自《紅樓夢(mèng)》,用于國(guó)貨出圈的熱度

 

☆ momo大軍

原是微信原創(chuàng)表情包,后因?yàn)槟J(rèn)頭像設(shè)置機(jī)制,發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)匿名大軍

 

☆ 尊嘟假嘟

諧音“真的假的”,源自“伯恩山bot”

 

☆ 泰褲辣

源自歌手王凱琳演唱會(huì),帶口音的“太酷了”

 

☆ 輕舟已過(guò)萬(wàn)重山

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》,形容經(jīng)歷困難終將迎來(lái)曙光

 

☆ 質(zhì)疑……理解……成為……

源自人們對(duì)《愛(ài)情公寓》角色宛瑜的理解

 


關(guān)于熱梗觀察,TOPYS也有相關(guān)文章,不要錯(cuò)過(guò)哦,點(diǎn)擊標(biāo)題即可跳轉(zhuǎn)閱讀↓

 

1 遇事不決,尊嘟假嘟|mememurmur

2 2023年,誰(shuí)是你的最佳“精神代言人”?|mememurmur

3 我不想面對(duì)片刻的「Bruh Moment」 | mememurmur

4 全國(guó)統(tǒng)一的“母親節(jié)快樂(lè)”,背后卻是16臺(tái)內(nèi)心戲

 

 

 

 

 

年度營(yíng)銷事件

 

 

 

2023年國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷事件盤(pán)點(diǎn)中,「聯(lián)名」是年度爆詞,先有FENDI x 喜茶,后有瑞幸花式上新每款必爆,產(chǎn)品力、事件性與話題度兼具的營(yíng)銷動(dòng)作,還是值得榜上有名。

 

1 瑞幸聯(lián)名

醬香拿鐵無(wú)疑是2023年度最出圈的聯(lián)合單品,老牌硬國(guó)貨加上年輕咖啡品牌,二創(chuàng)玩梗風(fēng)頭一時(shí)無(wú)二。誰(shuí)的第一口醬香茅臺(tái)是在咖啡里喝到的?

瑞幸去年和椰樹(shù)聯(lián)名的椰云拿鐵同樣是花式出圈,這類叫好又叫座的聯(lián)名營(yíng)銷,是玄學(xué)也是實(shí)力。

 

2  FENDI x 喜茶

2023年初刷屏的是喜茶和FENDI的聯(lián)名,同樣是“人生第一個(gè)FENDI是喜茶”的句式,表明傳統(tǒng)高客單價(jià)的品牌也開(kāi)始尋求破圈的流量關(guān)注,而喜茶也希望借此提升品牌溢價(jià)。然而下半年喜茶和無(wú)語(yǔ)菩薩表情包的聯(lián)名卻遭下架,聯(lián)名的平衡度如何拿捏還要品牌琢磨。

 

3 國(guó)貨接潑天流量

因?yàn)槔罴宴录屧S多國(guó)貨諸如蜂花流到了潑天的流量。類似的還有董宇輝事件中,高途、學(xué)而思等競(jìng)品直播間涌入大量用戶。但品牌是否有長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品承接意外流量,需要持續(xù)修煉內(nèi)功。

 

4 董潔、章小蕙小紅書(shū)慢直播

董潔、章小蕙小紅書(shū)的直播,開(kāi)啟了不吵鬧、不“發(fā)瘋”的清流直播模式,高客單和高粘性也是讓人驚嘆,或許在緊張的日常生活中,人們已經(jīng)不是為了低價(jià)搶便宜而是為了治愈和商品之外的情緒價(jià)值買單。

 

5 電影《滿江紅》“黑紅”

電影《滿江紅》在有《流浪地球2》的春節(jié)檔也能打到亮眼成績(jī),影片本身質(zhì)量以及觀眾的愛(ài)國(guó)之情肯定是助力的,但在電影微博營(yíng)銷中,出現(xiàn)史實(shí)引用錯(cuò)誤、錯(cuò)別字等情況,也讓人腳趾摳地的尷尬。

 

6 椰樹(shù)“男色營(yíng)銷”

椰樹(shù)直播間的男色營(yíng)銷也同樣走紅。椰樹(shù)好像始終在低俗的邊緣瘋狂試探,背后仍然是有過(guò)硬產(chǎn)品力作支撐,消費(fèi)者才愿意跟著一起“樂(lè)呵”。其他沒(méi)有這種自信,又想學(xué)椰樹(shù)以“土味擦邊球”出圈的品牌,最好還是繞道而行。

 

 

-國(guó)外營(yíng)銷動(dòng)作-

 

根據(jù)YouTube Ads Leaderboard統(tǒng)計(jì),Q1的廣告王是《亞當(dāng)斯一家》的預(yù)告片,而Q2、Q3的榜首則由蘋(píng)果Vision Pro介紹占領(lǐng)。

 

以下是TOPYS2023年關(guān)于國(guó)外品牌營(yíng)銷創(chuàng)意的一些高贊文章合集,點(diǎn)擊標(biāo)題即可跳轉(zhuǎn)閱讀↓

 

☆ 品牌介紹

 

1 愛(ài)放火的漢堡王,一場(chǎng)精心計(jì)算的裝瘋丨品牌月歷 

2 幻滅、暴動(dòng)、死亡與百事可樂(lè)的營(yíng)銷丨品牌月歷 

3 產(chǎn)品越拽品牌就越低調(diào)?FREITAG的作業(yè)不妨來(lái)抄一抄 | 品牌兔子洞 

4  敢對(duì)客戶說(shuō)“我不需要你”,這個(gè)品牌什么來(lái)頭?|品牌兔子洞 

5 靠瓶子,他們每年賣出一千多萬(wàn)箱伏特加 丨品牌兔子洞 

 

☆ 品牌動(dòng)作合集

 

品牌有文化營(yíng)銷 ↓

有「段位」的品牌,讓你為精神共性買單 

 

品牌做刊物 ↓

品牌不賺錢的刊物,美好而且免費(fèi)|清單 

 

品牌溯源營(yíng)銷 ↓

這些,是“你從哪里來(lái)”的品牌向解答 

 

 

 

 

AI盤(pán)點(diǎn)

 

2023年無(wú)疑是AI之年,從2022年年底ChatGPT走火,AI一次又一次突破。

 

上邊是年度AI出圈作品之一,頗獲爭(zhēng)議的攝影獲獎(jiǎng)作口。

 

索尼世界攝影獎(jiǎng)公布了他們最新一屆的獲獎(jiǎng)名單。不過(guò),作為攝影界最總要的獎(jiǎng)賽之一,今年該大賽的“風(fēng)頭”似乎不屬于頭獎(jiǎng)獲得者。

 

來(lái)自德國(guó)的攝影師Boris Eldagsen利用AI技術(shù)生成的作品《Pseudomnesia: The Electrician》獲得了公開(kāi)組創(chuàng)意類別的獎(jiǎng)項(xiàng),但他拒絕領(lǐng)獎(jiǎng),并表示自己此舉是為了看看相關(guān)競(jìng)賽是否為迎接AI時(shí)代做好了準(zhǔn)備,并為大家參與討論相關(guān)話題提供一個(gè)契機(jī)。

 

 

以下是TOPYS編輯整理的私藏AI工具,閱讀全文點(diǎn)擊這里【 私藏AI工具|清單 】跳轉(zhuǎn)。

 

1 比ChatGPT會(huì)寫(xiě),再也不愁寫(xiě)文案

https://rytr.me/

 

2 起名大師,請(qǐng)賜名!

 https://namelix.com 

 

3 有了它,閉著眼都能P好圖

 https://playgroundai.com 

 

4 在嗎?幫我做個(gè)圖標(biāo)

 https://magician.design 

 

5 缺演員?AI助你一臂之力 

https://hourone.ai/generative-ai-video-des/

 

 

 

 

 

TOPYS年度必讀

 

2023年,我們辦過(guò)大會(huì)、聊過(guò)品牌、看過(guò)熱點(diǎn)、分享過(guò)創(chuàng)意,但最終,高贊文章呈現(xiàn)出的信息仍然是:靈動(dòng)的創(chuàng)意本身,就是最美好的啊。

如果有你沒(méi)來(lái)得及讀的文章,歡迎收藏起來(lái)慢慢讀。

 

點(diǎn)擊標(biāo)題即可跳轉(zhuǎn) ↓

 

# 美與創(chuàng)意

1 我才不是一張索然無(wú)味的白紙 

2 法國(guó)音樂(lè)節(jié)海報(bào)“百?gòu)?qiáng)”,講述一個(gè)美麗萬(wàn)歲的故事 

3 報(bào)紙廣告還這么美,不像話 

4 大衛(wèi)·霍克尼,曾在劇院里“印窗簾”?

5 用200張海報(bào)振興老街的廣告人,是怎么做到的

6 生活好無(wú)聊,我來(lái)打開(kāi)靈感的開(kāi)關(guān) 

7 一條河,曾從我腳下流過(guò)

8 鏡頭里無(wú)聊,關(guān)我鏡頭外什么事! 

9 插畫(huà)師怎么連陰陽(yáng)怪氣都這么可愛(ài)?。?nbsp;

 

 

# 商業(yè)創(chuàng)意

1 小一點(diǎn)有什么關(guān)系,精彩就夠了 

2 帕丁頓的日與夜,都在這枚logo里

3 被Adobe啟動(dòng)頁(yè)選中的設(shè)計(jì)師是何方神圣?|清單

4 八十多位藝術(shù)家畫(huà)包裝,這個(gè)巧克力憑美貌讓我挑花眼 

5 他明明可以直接賣文具,卻還要用設(shè)計(jì)打動(dòng)你 

6 別眨眼,這是世界上最貴的emoji

7 這支廣告,是可樂(lè)味兒的霍格沃茲呀

8 戲精小鳥(niǎo)平等地陰陽(yáng)每一個(gè)不學(xué)習(xí)的人

9 危機(jī)事件里想甩鍋的品牌,都來(lái)學(xué)學(xué)味之素吧

10 最近出圈的催淚廣告,竟然用人工拍出了特效

 

 

#3 榜單盤(pán)點(diǎn)

1Wunderman Thompson:關(guān)于2023的100個(gè)關(guān)鍵詞丨創(chuàng)意白皮書(shū)

2 看好這四大趨勢(shì),未來(lái)兩年的設(shè)計(jì)師有“救”了 

3 想做爆款?請(qǐng)收好這份Pinterest 2024預(yù)測(cè)報(bào)告 

4 2023年戛納,我們主推這些“小而美”的案例丨創(chuàng)意白皮書(shū) 

5 2023年將會(huì)怎樣?這是電通創(chuàng)意的預(yù)判 

6 野花、水滴和超聲波,2023 logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告出爐丨創(chuàng)意白皮書(shū) 

 

 

#4 高贊訪談

1 我要真實(shí)的人,不要“以人為本”的設(shè)計(jì) | TOPYS專訪Brian Collins 

2 當(dāng)一個(gè)家具設(shè)計(jì)師開(kāi)始琢磨喪葬用品 | TOPYS專訪高古奇 

3 跳海,是年輕人進(jìn)行夜間光合作用的地方|一家店 

4 “山池如果開(kāi)不下去,只可能因?yàn)槲医?jīng)不住誘惑”丨一家店 

 

 

 

#5 社會(huì)觀察

1 ??B站已經(jīng)不是那個(gè)B站了,你還是原來(lái)的你嗎? 

2 宇宙中心的曹縣,沒(méi)人穿漢服,但沒(méi)人離得開(kāi)漢服 

3 當(dāng)了“精神老年人”后,年輕人不再對(duì)抗內(nèi)耗 

4 在慢運(yùn)動(dòng)中,尋找生活的可能

5 生活的各種情緒,都被別人家的市集拿捏了

6 ChatGPT,我的賽博愛(ài)人

7 在地球上生活,今生是第一次

8 消失的秀才以及早就消失的女人們丨清醒蹦迪

 

 

#6 心動(dòng)文案

1 烏鴉說(shuō),此人不再來(lái) | 靈感手抄本 

2 要先感到幸福,才能看見(jiàn)玫瑰 | 靈感手抄本 

3 活該!我也有變成大人的一天丨太陽(yáng)底下 

4 告別需要練習(xí) | 靈感手抄本 

5 命運(yùn)像玻璃,越閃亮,越易碎 | 靈感手抄本 

6 臺(tái)灣宜家小編怎么都沒(méi)有創(chuàng)作瓶頸?

7 期待你回家的人,在機(jī)場(chǎng)留了一封手寫(xiě)信

 

 


 

祝2024,一切都好。

 

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    D&AD今年的全場(chǎng)大獎(jiǎng),是用excel做的丨創(chuàng)意白皮書(shū)
    廣告和藝術(shù)之間的界限正在變得模糊。
    by 毛毛.G
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